На эксперименты в digital-рекламе крупные бренды выделяют в среднем 15% бюджета — исследование IAB Russia

В среднем на различные эксперименты в digital-рекламе крупные рекламодатели выделяют около 15% бюджета, говорится в исследовании IAB Russia Digital Advertisers Barometer — 2019, подготовленным компаниией Data Insight специально для IAB Russia. Хотя бы 5% своих бюджетов на них тратят все опрошенные представители рекламодателей. Около 10% компаний выделяют на эксперименты более 30% своих бюджетов.

Вот еще девять выводов исследования:

Более 55% опрошенных ответили, что их бюджеты на интерактивную рекламу выросли в 2018 году, и 53% прогно­зируют рост в 2019-м.

1. Доля digital внутри рекламных бюджетов составляет 38%, и больше половины респондентов планируют ее дальнейший рост.
   • Ритейлеры предпочитают рост бюджетов на интерактивную рекла­му на уровне 73%, автомобилисты — 67%, фарма — 61%. Это са­мые перспективные рекламодатели в digital сегодня.
   • Средняя доля digital-рекламы в бюджетах крупных рекламодателей — 36%. Это меньше доли digital-рекламы от всего рекламного рынка, но стоит учитывать, что доля digital у мелких рекламодателей выше, так как им недоступна реклама на TВ и радио. При этом 67% респондентов отметили, что доля digital в их компании растет.
2. Основные драйверы роста — количество проводимого онлайн-времени, воз­можность точно оценить эффективность интерактивной рекламы, широ­кий выбор целевых групп.
3. Интерактивная реклама эффективнее совместно с другими каналами. Ре­кламодатели прочно утвердились во мнении, что использование только интерактивной рекламы недостаточно эффективно для достижения целей рекламной кампании. Более трех четвертей опрошенных считают, что ее необходимо использовать совместно с другими инструментами и в этом случае возможен синергетический эффект. В среднем рекламодатели используют три рекламных канала. Кроме интерактивной рекламы, наиболее важные — ТВ и наружная реклама.
4. В среднем рекламодатели пользуются 7–8 рекламными digital-инструментами. Наиболее используемые — таргетированная реклама в со­циальных сетях (используют 85% опрошенных), поисковая реклама (74% опрошенных) и баннерная реклама (68% опрошенных).
5. Наиболее растущий интерактивный инструмент — таргетированная рекла­ма в социальных сетях.
6. Большинство респондентов прогнозируют рост бюджетов на видеорекламу как в интернете, так и на ТВ в 2019 году. 87% отметили, что их бюджет на раз­личные типы digital-видео вырастет по итогам года. Средний рост, по мнению опро­шенных, составит 20%.
7. Ретаргетинг — самая используемая рекламная технология. В 2018 году ее использовали 68% компаний. Следующие по уровню использования — видеореклама в социальных сетях (использовали 61% опрошенных) и нативная реклама (55% опрошен­ных).
8. Мобильная реклама становится стандартным инструментом. Доля тех, кто оценивает роль мобильной рекла­мы в диапазоне от «один из элементов digital-стратегии» до «безусловный приоритет digital-стратегии», составила 74%.
9. В среднем в компаниях инте­рактивной рекламой занимается четыре человека. У половины опрошенных количество специалистов не изменилось в 2018 году и не планирует изме­ниться в 2019-м.

Полное исследование

Методология

Традиционно исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2019 основано на опросе рекламодателей. Анкета состояла из 30 открытый и закрытых вопросов.

К опросу приглашались крупные рекламодатели, а именно сотрудники, отвечающие за распределение рекламных бюджетов в компании. Поиск и привлечение респондентов проводились ассоциацией IAB Russia.

Сбор анкет проводился в период с апреля по август 2019 года. После исключения незаконченных анкет, анкет-дублей (повторных ответов от ранее опрошенных рекламодателей) и анкет с низкой степенью достоверности (противоречивые ответы, невозможность верификации личности респондента) был сформирован массив из 139 анкет, на основе которого и подготовлено исследование.

Среди респондентов: Ahmad Tea, Aizel.Ru, Bosch, «Слобода», СМП Банк, «Снежная Королева», «Совесть», New Balance, Pepsico, Porsche, PwC, Renault, Ford, Volvo Car Russia, Weleda, Whiskas, Zumba, Билайн и другие.