В статье:
Что такое Outdoor-реклама в Яндекс Директ
Цифровая реклама Outdoor — это новый формат имиджевой видеорекламы в Яндекс Директ. Этот тип рекламы ориентирован на показ рекламы на цифровых билбордах и суперсайтах рядом с автомобильными дорогами и транспортными развязками в Москве, Казани и Нижнем Новгороде (на 31.10.2019).
Формат позволяет быстро охватить большую аудиторию, а технологии определения и сбора сегментов пользователей, имевших возможность увидеть креатив — продолжить коммуникацию с помощью других инструментов Директа.
Главное преимущество такой рекламы в том, что это не просто уличные рекламные объявления, но и сбор информации об аудитории, пусть и обезличенной.
Руководитель группы проектного управления indoor- и outdoor-рекламы Яндекса Марина Сурыгина дала комментарий:
«В последнее время бизнес все активнее проявляет интерес к цифровой наружной рекламе. Этот формат интересен как тем, кто уже активно использует наружную рекламу, так и компаниям, которые продвигаются преимущественно в интернете.
С появлением в Директе доступа к outdoor-инвентарю у бизнеса появилась возможность проводить кросс-медийные кампании и работать с аудиторией, которая уже имела возможность видеть рекламное сообщение.
Наши технологии позволяют рекламодателю не просто получать информацию об охваченной аудитории: интересы и соцдем характеристики, но и использовать ее для дальнейшего взаимодействия с этой аудиторией на всей воронке продаж.
По итогам кампании рекламодатель также получает ряд возможностей для дальнейшей работы с аудиторией в онлайне».
Как запустить рекламную кампанию в Outdoor
Коллеги из блога Lazy Marketer подготовили пошаговую инструкцию по запуску рекламных кампаний.
Разберем:
- как создать рекламную кампанию для показа цифровой рекламы;
- как настроить автоматическое сохранение сегментов аудитории для последующей настройки ретаргетинга;
- как выбрать рекламные поверхности и настроить корректировку ставок в зависимости от погоды или ситуации на дорогах.
Шаг 1 — создание рекламной кампании
Запустить DOOH-размещение можно в личном кабинете Яндекс.Директа.
В выпадающем меню «Создать кампанию» необходимо выбрать пункт Медийная кампания, указать название кампании и настроить временной таргетинг, если рекламодатель хочет показывать объявления в определенное время. Также необходимо уточнить даты начала и окончания кампании.
Очень важно указывать регион показа. Яндекс рекомендует указывать «Россия», а дальше настроить конкретный регион.
Далее нужно выбрать стратегию и задать цену. Для этого вида рекламы подойдет автостратегия «Максимум показов по минимальной цене», которая позволяет получить максимальное количество выходов за определенный период в рамках заданного бюджета, а также «Ручное управление ставками», если вам необходимо задать дневной бюджет или создать несколько групп объявлений с разными ставками.
При задании максимальной средней цены необходимо учитывать минимальные цены за 1000 OTS (частота контактов аудитории с рекламой) для формата поверхностей региона.
Необходимо проверить корректность контактов, указанных в блоке «Уведомления». По ним техподдержка Директа сможет связаться с вами, чтобы оперативно решить вопросы модерации и запуска кампании.
Шаг 2 — выбор типа объявлений и загрузка креативов
Необходимо создать новую группу объявлений и выбрать тип — наружная реклама.
Непосредственно на странице группы объявлений можно приступить к загрузке видеороликов и указать ссылку на ваш сайт.
Ссылка на сайт необходима для того, чтобы модераторы и операторы смогли убедиться — объект рекламирования соответствует товарам и услугам и разрешен законодательством.
Чтобы получить максимальный охват, можно добавить несколько групп объявлений с корректировками или разным форматом креативов для размещения на разных типах рекламных поверхностей.
Шаг 3 — настройка сбора аудитории для ретаргетинга
Пожалуй, самое интересное в outdoor-рекламе заключается в том, что рекламодатель может собирать аудиторию пользователей, которые видели наружную рекламу, и использовать ее при настройке ремаркетинга.
В сегмент попадут обезличенные данные о пользователях, которые были в зоне видимости конструкции в момент выхода объявления.
К этим пользователям можно обратиться с новым рекламным сообщением или, наоборот, исключить для них показ объявлений.
Например, чтобы не упустить лояльную аудиторию, можно запустить ретаргетинг на собранный сегмент, установив повышающий коэффициент к ставке на тех, кто видел объявления на цифровых билбордах, и показывать им рекламу конкретных товаров.
Эти пользователи уже знакомы с брендом, а значит, с большей вероятностью выберут предложение вашей компании. Для сбора сегмента аудитории наружной рекламы нужно выбрать опцию «Сбор аудитории - Показ» в настройках группы объявлений.
В Яндекс.Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент на том же аккаунте, что и кампания в Директе для каждой группы объявлений, а название сегмента будет содержать название рекламной кампании и номер группы.
Шаг 4 — выбор рекламных поверхностей
Рекламодатель может самостоятельно выбрать рекламные поверхности в списке или на карте.
Важно, что пользователь может выбрать поверхности в нескольких городах одновременно в рамках одной рекламной кампании. Сегодня outdoor-реклама доступна в Москве, Казани и Нижнем Новгороде.
Выбранные рекламные поверхности на карте будут отмечены зеленым. При выборе поверхности рекламодатель может оценить дорожную ситуацию рядом с рекламными поверхностями — для этого нужно нажать кнопку «Пробки» в правом верхнем углу карты. Можно посмотреть текущие данные или статистику по определенным дням недели за предыдущие два месяца.
Например, при низкой скорости потока аудитория проезжает мимо билборда медленнее. На таких участках движения OTS будет выше, но также выше будет внимание пользователей к рекламным площадкам.
Чтобы оценить количество контактов (OTS) и объем сегмента уникальных пользователей, имеющих возможность увидеть рекламную кампанию за неделю, можно посмотреть прогноз. Он мгновенно пересчитывается при выборе рекламных поверхностей. Важно учитывать, что объем сегмента не равен охвату рекламной кампании, так как Яндекс получает геоданные не от всего потока автомобилей. OTS получается путем достройки потока по запатентованной светофорной модели.
Общее доступное количество показов и охват (значения справа — количество определенных по ГЕО обезличенных пользователей, которые собираются в сегмент) определяются выбранными регионами показов.
Шаг 5 — настройка корректировки ставок
Рекламодатель может настроить корректировки ставок по погоде или по дорожной ситуации.
Для этого необходимо выбрать вид корректировки и нажав + «Новая корректировка» отметить нужные условия и назначить для них повышающие или понижающие коэффициенты.
Шаг 6 — модерация объявлений и запуск рекламной кампании
После создания кампании все объявления проверят на соответствие требованиям и правилам размещения.
Для этого нужно нажать кнопку «Отправить на модерацию» и подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.
Модерация наружной рекламы проходит в два этапа: сначала креативы проверяет Яндекс, а затем — операторы, чьи рекламные поверхности выбраны.
Модерация может занимать до 7 дней. Выходы начнутся через несколько часов после прохождения модерации и оплаты.
Семен Тихомиров, консультирующий интернет-маркетолог и главред lazymarketer.pro
