5 шагов по созданию статей, которые будут круче, чем у конкурентов

Высокое место в поисковой выдаче можно занять либо в неконкурентной тематике (читайте мой пост про создание нишевого сайта), либо опубликовав, действительно, классный контент. Сегодня я расскажу, как создать материал, который на ближайшие 2-3 года будет круче, чем у конкурентов.

Пост будет полезен для составления плана при самостоятельном создании контента или для подготовки технического задания для ваших копирайтеров.

В начале несколько уточнений:

1. По большей части я касаюсь информационного текстово-медийного контента. Но и для коммерческих сайтов он также подойдет. Интернет-магазины и сайты-услуг, которые продвигаются комплексно не забывают вести разделы "Блог", "Статьи" и т.п. Правда же, не забываете ?
2. Тема, по которой планируется создать статью, не устареет в среднесрочной перспективе. Вечного контента, как и вечных ссылок не бывает, но тематика должна хотя бы не быть новостной, быстро угасающей или модно-трендовой.
3. Методология основана на ранжировании в Яндексе (под Google имеются платные инструменты).
4. Хостовые факторы сайта также важны. Опубликовав на только что созданном проекте самый крутой контент, вы вряд ли сразу займете ТОП поисковиков. Но если придерживаться планки по качеству, то оказаться в первой десятке можно намного раньше и задержаться там намного дольше.
5. Забегу вперед, волшебной кнопки нет — придется поработать, либо потратиться (на авторов/исполнителей).

1. Собираем семантическое ядро

Раздел просто огромный, но сегодня акцент не на нем. Все знают, что семантика для сайта — отправная точка, фундамент. Многие же им ограничиваются. В итоге получается, что кроме ключевых слов в технических заданиях для копирайтеров больше ничего и нет.

Предположим, что вы:

1. хороши знакомы с Яндекс.Вордстат, собираете данные не только по левой, но и смотрите подходящие фразы из правой колонки.
2. Ищете тематичные фразы в подсветке Яндекса и Google, заглядываете в блок "Поиск по похожим запросам", рассматриваете слова, задающие тематику.
3. Не пренебрегаете фантазией и поисковыми подсказками (здесь же youtube-подсказки).
4. Не гнушаетесь анализировать ключевые слова конкурентов, пользоваться платными сервисами, программами.

Немного по теме:

• бесплатные способы создания семантики;
• платные методы.

То есть вы уже умеете собирать или заказываете максимально полную семантику, распределять/кластеризировать ее по страницам. На выходе вы имеете список фраз для конкретного материала. Например, такой.

Что с ним делать? Отдавать копирайтеру? Нет, еще рано!

2. Ищем самые крутые страницы в выдаче

На данном шаге необходимо найти страницы, которые наиболее часто встречаются в ТОП 10. Здесь важна не первая десятка по какому-то определенному вопросу, а ТОП 10 именно по вашей собранной семантике.

Как это сделать? Проще простого. Идем на бесплатный сервис по поиску конкурентов по списку URL http://coolakov.ru/tools/most_promoted/ и вбиваем туда свои фразы (регион "Россия", у нас же информационные статьи ).

На выходе получаем самые встречаемые документы и количество их встречаний.

Знакомьтесь, это ваши основные конкуренты. Их-то и нужно обогнать в выдаче — создать контент, который переплюнет их публикации.

Обычно хватает первых 10 строчек, но не все они подойдут для дальнейшего анализа. Исключаем:

1. преимущественно коммерческие страницы (4 и 6 пункты);
2. проекты поисковых систем (10 пункт);
3. результаты другого формата (9 пункт Яндекс.Дзен);
4. youtube, социальные сети и т.п.

В итоге остаются классические контентные страницы. С ними и продолжаем работу.

3. Подзаголовки конкурентов = план статьи

Для будущего материала крайне желательно составить план. Сейчас уже не эффективно требовать от автора включение такого-то слова 3 раза в таких-то падежах, такой-то фразы в первом предложении и потом в каждом абзаце и тому подобное. Главная задача — емко и полно раскрыть тему. Поэтому копирайтеру (или самому себе) корректнее задать вектор или составить скелет будущей статьи.

Часть плана будет основана на семантике, которую получилось добыть из 1-го пункта. Другую часть мы позаимствуем у конкурентов в поисковой выдаче — спарсим их подзаголовки h1-h3 .

Переключаемся на другой бесплатный инструмент — парсер подзаголовков от dimax.biz. Вставляем туда список URL, который мы получили во 2-м пункте и отмечаем:

1. title (на всякий случай, чтобы "прицениться", когда будем составлять свой);
2. h1 (тоже на всякий случай, по содержанию он обычно дублирует Title), h2, h3. Я бы еще добавил сюда h4. h5-h6 практически не встречается на сайтах, а вот h4 иногда попадается.

Нажимаем спарсить и получаем не совсем красивые результаты.

Не переживайте! Копируем их и вставляем в Excel или Google Таблицы. Немного "поколдуем":

• Добавим пустую строку вверх;
• Назовем столбцы: URL, Title, h1, h2, h3.

Уже лучше, но давайте попросим Dimax'а (напишите в комментариях), чтобы это оформление было реализовано сразу .

В одной строке может быть несколько заголовков h (они будут разделены знаком "^"). Итак, по анализу подзаголовков вырисовывается следующий план статьи (пункты ориентировочны):

1. Домен и хостинг (локация) под Яндекс
2. Заглушка: нужна или нет
3. Семантика: особенности сбора и кластеризации
4. Грамотная структура сайта
5. Оптимизация и переоптимизация текстов
6. Внешние факторы - важны ли ссылки для Яндекса
7. Коммерческие факторы
8. Дизайн и поведенческие факторы
9. Особенности продвижения конкретно под Яндекс
10. Влияют ли социальные сети на ранжирование
11. Важность и необходимость анализов и экспериментов
12. Полезный список сервисов для продвижения
13. Техническая оптимизация: чем лучше закрывать дубли, тег noindex
14. Чек-лист

Крутой план? Крутой! Только и им не стоит ограничиваться. Важно, чтобы автор также имел некоторую экспертность в теме, по которой создается материал. Например, я бы в план добавил информацию про региональное продвижение и частое присутствие в выдаче агрегаторов и классифайдов.

Скорее всего, если в материале мы не напишем воду и общие фразы, а интересную и полезную конкретику (хотя без вступительных слов и фраз от Капитана Очевидность все же не обойтись — материал для широкой публики), то уже получим самую лучшую статью по теме. Я не касаюсь изображений, возможно гифок, дополняющих видео — это само собой разумеющееся .

Стоит ли на этом останавливаться? Мы же хотим создать статью, которая будет круче других на несколько, а в идеале намного лет, поэтому останавливаться не стоит. Но замечу, что тема в примере (продвижение в Яндексе) не совсем вечная. Где-то каждые 2-3 года необходимо будет пересматривать и редактировать контент.

4. Фишки конкурентов

Крайне желательно проводить не только автоматический парсинг конкурентов, но и пробежаться глазами по их материалам. В данном примере 6 страниц. Уделите на каждую по 1 минуте и через 6 у вас будет представление об их слабых и сильных сторонах.

Обязательно найдете то, чем можно разнообразить собственный пост.

5. Добавочная ценность на странице

Все, что было выше в том или ином виде можно довольно легко повторить. Теперь необходимо дополнить материал добавочной ценностью, чтобы от конкурентов уйти далеко вперед. Большинство сайтов это повторять не будет, а значит, что у нас останется конкурентное преимущество.

Таблица добавочных ценностей

№	Пункт	Комментарий
1	Таблицы	Только не забывайте про их адаптивность.
2	Инфографика	Она не обязательна должна быть нарисована дизайнером: есть бесплатные онлайн-сервисы по созданию. Информацию для инфографики можно брать из свободных источников (например, с википедии). Я создавал инфографику на основе результатов опросов, которые заранее размещал на сайте. В итоге получилось довольно привлекательно и информативно.
3	Мнения экспертов	Разошлите 10-15 экспертам в нише просьбу дать свое мнение по теме материала. Ответят не все, предоставят мнение и того меньше, но 3-5 мнений получить вполне возможно. С них ссылки на сайты/профили экспертов — всем приятно.
4	Опросы	С возможностью просмотра результатов. Интересно поучаствовать в интерактиве и посмотреть, что думают другие.
5	Собственные видео	Хотя бы озвучка опубликованного материала с некоторыми эффектами. Хотя почему "хотя бы"? Это уже довольно круто .
6	Исследования/Эксперименты	No comments.
7	Переводы	Вырезки на тему "А что думают заграницей?"
8	Калькуляторы	В помощь бесплатные сервисы.
9	Тесты	Например, в конце "Насколько хорошо ты усвоил статью?".
10	Электронная книга	Так как материал будет самым крутым по теме, то можно и книгу небольшую выпустить. Ее могут расшаривать, нет-нет да и будут переходить по ссылкам в книге, которые вы, конечно же, туда вставите.
11	Чек-листы	Короткие шпаргалки.
12	Отзывы	Собрать по типу мнений или смотивировать читателей оставлять к материалу.
13	Свой вариант	Опубликуйте в комментариях .

Конечно, на поток или конвейер создание материалов по такому способу поставить не получится. Это для владельцев, у которых есть хороший бюджет или для специалистов, которые готовы вкладывать время в контент — долгосрочных инвесторов. Но и результаты не заставят долго ждать: поисковый трафик, естественные ссылки, прямые заходы, социальные расшаривания.

Итоговое техническое задание может состоять из:

1. Плана подзаголовков;
2. Уникальных хвостов семантики, слов из подсветки в выдаче, фраз, задающих тематику - употребить/раскрыть в статье;
3. Варианты добавочной ценности для материала.
4. Фишек конкурентов.