Гайд по рекламе на YouTube. Часть 2: таргетинги и настройка кампании

Это вторая часть материала о рекламе на YouTube. В первой мы рассказали о форматах видеообъявлений и дали рекомендации для подготовки креативов. В этой части рассмотрим доступные таргетинги и настройку кампании в интерфейсе Google Ads.

Как таргетироваться на целевую аудиторию в Youtube

Мы привыкли, что в Google Ads для поисковой рекламы и рекламы в КМС есть настройки таргетинга, которые позволяют максимально точно нацелиться на релевантную аудиторию. Всё то же самое касается и рекламы YouTube. Разберем основные типы таргетингов.

Таргетинг по каналам

Чтобы отметить каналы, на которых будут показываться объявления, добавьте их в блоке «Места размещения» при создании новой группы объявлений или кампании.

Старайтесь выбирать каналы с большим количеством подписчиков и с хорошей активностью пользователей.

Таргетинг на определенные видео

В этом же блоке «Места размещения» выберите пункт «Видео YouTube» и отметьте видео, в которых хотите показывать объявления. Совет: найдите обучающие видеоролики, в которых используются ваши продукты или продукты конкурентов и покажите в них рекламу.

Таргетинг по темам

Это более широкий вариант таргетинга. Вы выбираете определенные темы и категории, которые могут интересовать представителей ЦА.

Аудитории на основе поисковых запросов пользователей

Вы можете таргетироваться на пользователей, которые вводили поисковые запросы, имеющие отношение к рекламируемому продукту или бренду. Например, если вы продвигаете услуги по интернет-маркетингу, вы можете выбрать соответствующий пункт в выпадающим списке.

Еще один вариант — создать особую аудиторию по намерениям с определенными ключевыми словами.

Помимо тем, каналов, отдельных видео и поисковой истории можно также использовать аудитории по интересам.

Правильные варианты таргетинга в каждом случае зависят от диапазона целевых местоположений и размера аудитории.

Если вы ориентируетесь на небольшой город, а аудитория составляет всего несколько тысяч человек, необходимо использовать более широкий таргетинг, например, на темы, аудитории заинтересованных покупателей или очень крупные каналы.

Если вы ориентируетесь сразу на несколько городов или даже на разные страны, а потенциальная аудитория исчисляется десятками миллионов пользователей, следует использовать пользовательские аудитории или определенные места размещения, чтобы отсечь некачественные просмотры.

Как создать кампанию в YouTube

Реклама в YouTube запускается через Google Ads. Для начала нужно связать учетную запись в Google Ads с каналом в YouTube. Для этого перейдите в аккаунт Google Ads, нажмите «Инструменты и настройки» и выберите «Связанные аккаунты».

Пролистайте вниз, найдите карточку YouTube и нажмите «Подробности».

Далее нажмите на синий круглый значок с плюсом и введите ссылку на аккаунт.

После этого необходимо будет кликнуть по ссылке, перейти на YouTube и подтвердить интеграцию канала с Google Ads. Теперь все готово для создания кампании.

На главной странице Google Ads перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите на синий значок с плюсом, чтобы добавить новую. Сначала выберите цель кампании, а затем тип — «Видео». Можно также выбрать создание кампании без цели, но тогда вам недоступно будет создание объявлений In-Stream без возможности пропуска.

Далее выберите подтип. Это важный этап, поскольку подтип определяет, какие форматы объявлений будут доступны и как именно будут показываться объявления. Всего есть три подтипа.

Далее необходимо дать кампании понятное название и выбрать стратегию назначения ставок. Обратите внимание, что стратегии здесь отличаются от стратегий для поисковых кампаний и рекламы в КМС. По умолчанию настраивается стратегия CPV — максимальная цена за просмотр. Другие стратегии — максимальная цена за тысячу показов (CPM), целевая цена за тысячу показов, цена за тысячу показов в видимой области экрана, целевая цена за конверсию, максимум конверсий — доступны в зависимости от того, какую цель и какой тип кампаний вы выбрали. Например, для цели «Интерес к бренду и товарам» CPV — единственная возможная опция.

Затем настройте бюджет, указав сумму, которую планируете потратить за день или за весь период работы кампании.

Далее выполните другие настройки кампании: укажите дату начала и окончания, места показа (результаты поиска YouTube, сами видео или партнерские видеоресурсы), язык, регионы показов, а также настройте исключенный контент.

В этом же блоке можно исключить типы контента (прямые трансляции или встроенные видео) и контент с определенными ярлыками.

После этого настраивается группа объявлений: название, таргетинг, ключевые слова, темы или места размещения, ставки.

После того, как все настройки будут выполнены, необходимо создать видеообъявление или последовательность объявлений, если вы выбрали соответствующий тип кампании.

Реклама в YouTube кажется сложной и малоэффективной, но это справедливо только если вы действуете вслепую. Чтобы запускать эффективные кампании, исследуйте целевую аудиторию, ее предпочтения, создайте привлекательный контент и правильно настройте таргетинг. Успехов в продвижении!