Блогерам лайков недодали: скрытие лайков привело к снижению их общего числа под постами

Платформа инфлюенс-маркетинга HypeAuditor изучила контент более 154 тысяч блогеров Instagram, у которых минимум 30% подписчиков приходится на регионы, где тестируется скрытие количества лайков под постами — Австралию, Бразилию, Канаду, Ирландию, Италию, Японию и Новой Зеландию. Так как Великобритания пока не участвует в эксперименте, её данные взяли для сравнения — в качестве базового уровня, отражающего нормальные тенденции.

Полученные результаты рассмотрели для лидеров мнений в четырёх «весовых» категориях:

• от 1 до 5 тысяч подписчиков,
• от 5 до 20 тысяч подписчиков,
• от 20 до 100 тысяч подписчиков,
• от 100к до 1м+ подписчиков.

И выяснилось, что в случае наноинфлюенсеров произошло явное сокращение числа полученных лайков под постами, но далеко не во всех регионах — удивительно, но Япония показала даже прирост.

Уже на следующем уровне результаты выровнялись и стали более определёнными:

В следующей категории бразильские инфлюенсеры снова пострадали больше всех, но уже гораздо ощутимее в цифрах.

В «тяжеловесах» Япония снова умудрилась даже получить преимущество, но в целом тенденция на спад сохранилась.

Несмотря на спорность методики и выводов, очевидно, что скрытие общего количества лайков под постами влияет на общую статистику вовлечённости. Также ясно, что эффект будет общим для всех блогеров, но в целом непонятно, повлияет ли это как-то на охват или баланс. Единственная аномалия — Япония, но HypeAuditor отмечает, что японские инфлюенсеры занимают второе место в мире по общему уровню вовлечённости в мире после Греции.

Хорошо это или плохо? Трудно понять — возможно, сокращение охвата постов, которые демонстрируют нереалистичный образ жизни и/или телосложение, на самом деле даже полезно и работает на снижение негативных социальных последствий для простых пользователей от непрерывного сравнения. Но расставить все точки на ’i’ может только время и статистика от самого Instagram.

Тем более что эксперимент продолжается — со следующей недели Instagram начнёт скрывать лайки уже и в США. 

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585