12 января 2021, 16:10

Новости мобильной атрибуции: 90% маркетологов ещё не готовы к работе с анонимным трекером Apple — SKAdNetwork

Как будет выглядеть маркетинг в анонимном мире, который придёт вместе с повышенной конфиденциальностью iOS 14, если только 13,5% маркетологов разбираются во всех тонкостях новой платформы для трекинга и измерения конверсий?

В течение последних нескольких недель Singular оценивала способность сотен маркетологов измерять кампании по установке мобильных приложений после того, как Apple полноценно запустит защиту конфиденциальности в iOS 14.

IDFA — это UUID-идентификатор устройства, который используется для отслеживания источника установки приложения, создания look-alike аудиторий, ремаркетинга и других целей. В iOS 14 IDFA перестанет быть доступен по умолчанию.

Скорее всего, это произойдёт в самом начале этого года, что означает, что мобильные измерения на основе IDFA станут не эффективными, в отличие от конфиденциальной платформы измерения SKAdNetwork от Apple.

Выяснилось, что при том, что почти 60% маркетологов планируют внедрить платформу Apple SKAdNetwork для измерения количества установок приложений, большинство из них даже не в курсе, как она работает и даже ещё не тестировали её в своих рекламных сетях, чтобы понять, как конкретно смогут отслеживать эффективность рекламы в мире без каких-либо гарантий доступности идентификаторов устройств.

Только 13,5% опрошенных маркетологов полностью готовы к будущему без IDFA. И всего 34% реализовали постбэк через SKAdNetwork.

Новости мобильной атрибуции: 90% маркетологов ещё не готовы к повышеннию конфиденциальности с выходом iOS 14

Базовые уведомления об установке SKAdNetwork как части своего приложения — буквально самый простой и важный шаг в реализации SKAdNetwork, и он абсолютно критичен для любого мобильного маркетолога, серьёзно относящегося к росту продаж через iPhone и iPad в эпоху iOS 14 и последующих. Без отправки постбэков в вашу рекламную сеть и MMP измерение с мобильных устройств в лучшем случае чрезвычайно сложно, а в худшем — невозможно.

Это ещё не всё. После внедрения постбэка в SKAdNetwork нужно протестировать работу платформы в реальной или демонстрационной среде. И подавляющее большинство мобильных маркетологов (почти 70%) ещё этого не сделали.

Не говоря уже о прогнозировании LTV и переключении моделей конверсии в режиме реального времени.

На вопрос по аналитике и рентабельности инвестиций в рекламу: есть ли у вас решение для централизации данных о конверсиях SKAdNetwork и их привязки к расходам на рекламу — у 63% маркетологов нет решения, и только 37% над ним уже работают.

Итоги опроса: лишь13,5% маркетологов разбираются во всех критических вопросах нового анонимного трекера, а значит почти 90% маркетологов ещё не готовы к работе в условиях повышенной конфиденциальности без ориентировки на идентификатор Apple-устройства.

Новости мобильной атрибуции: 90% маркетологов ещё не готовы к повышеннию конфиденциальности с выходом iOS 14