Топ-6 самых популярных размеров для баннеров в КМС

Последние несколько лет Google развивает адаптивные медийные объявления и призывает рекламодателей использовать именно их, а не отрисованные баннеры определенных размеров. Однако бывают случаи, когда рекламодатель не может отказаться от стандартных объявлений для КМС.

Так, евагенлист eLama Константин Найчуков отмечает, что отрисованные баннеры нужны, если компания хочет контролировать вид объявлений или нужно использовать определенные графические элементы и шрифты. Также можно отрисовать баннеры вручную, если надо показать рекламу на конкретных площадках и плейсментах, например, при запуске медийных объявлений и оверлеев для YouTube.

Сегодня поговорим о том, баннеры каких размеров стоит создавать в первую очередь, и дадим несколько рекомендаций по их созданию.

Что нужно учесть, если готовите баннеры вручную

Рекомендуется не отдавать предпочтение только одному размеру, даже если он хорошо отрабатывает, а создавать несколько вариантов разных размеров. Вот почему:

1. Владельцы сайтов-партнеров, входящих в КМС, размещают разные рекламные блоки на своих ресурсах. Не на всех площадках может быть блок, в который хорошо встанет ваш баннер. Чтобы показываться на как можно большем количестве площадок, стоит использовать разные размеры баннеров.

2. Не все размеры баннеров корректно отображаются на мобильных устройствах. Для смартфонов есть специальные размеры, адаптированные под просмотр на экранах мобильных. Поэтому если хотите охватывать пользователей на разных устройствах, нужно создать баннеры и для мобильных, и для десктопов.

3. Сам Google может попытаться подогнать баннер под рекламный блок, для которого он не предназначен. В результате объявление может быть обрезано так, что на нем будут отсутствовать важные элементы.

4. При загрузке собственных баннеров добавляйте отдельные объекты для создания адаптивных медийных объявлений. Они будут показываться на тех местах, для которых не подойдет ваша реклама.

Чтобы охватить как можно больше площадок и устройств, а также быть уверенным в том, что объявление корректно отображается, нужно создавать баннеры разных размеров. Не обязательно использовать все размеры, особенно, если у вас ограничены ресурсы на дизайн. Маркетолог ppc.world Алексендр Панфилов советует вручную загрузить баннеры самых популярных размеров, а для остальных использовать адаптивное медийное объявление.

Маркетолог ppc.world Виктория Михалицына прежде всего загружает баннеры с размерами 728×90, 300×250, 300×600 — именно на них у нас приходится больше всего показов. Расскажем подробнее об этих и других размерах баннеров, которые сам Google рекомендует использовать в первую очередь. Также покажем, как они выглядят на сайте.

Вертикальный прямоугольник 240×400

Этот формат — самый популярный в России по данным Google. Вероятно, этот формат так распространен, потому что такой размер баннера используется для рекламы в РСЯ. Издатели размещают на своих сайтах такой блок, поскольку в нем смогут показываться объявления и Директа, и Google Ads.

Средний прямоугольник 300×250

Это один из самых популярных баннеров в КМС. Стоит первым в списке вариантов, которые рекомендуют в Google.

Баннер более компактный, в отличие от других крупных размеров, например, 300×600, не занимает слишком много места и потому не отвлекает пользователя.

Большой прямоугольник 336×280

Такой баннер немного большем предыдущего, занимает довольно много места на сайте. Он хорошо работает при размещении рекламного блока в конце статьи или встраивании в текст. Подойдет, если вы хотите, чтобы реклама была более заметной и больше бросалась в глаза, чем при использовании среднего прямоугольника.

Полноразмерный баннер 728×90

Полноразмерный баннер обычно отображается вверху страницы над основным контентом и на страницах форумов или следует за пользователем при просмотре страницы. Подходит для страниц, оптимизированных под планшеты.

Большой небоскреб 300×600

Вертикальный формат, занимает много места на странице, подходит для охватных кампаний — когда рекламодателю необходимо, чтобы как можно больше людей увидели объявление.

Зарубежные специалисты часто называют его баннером на половину страницы. На самом деле он занимает не половину страницы, а примерно четверть экрана.

Мобильный баннер 300×50

Этот баннер рекомендуется использовать, если вы хотите показывать рекламу на мобильных устройствах. Он оптимизирован под смартфоны и хорошо смотрится на всех устройствах в отличие от полноразмерного, где элементы могут быть плохо различимы на некоторых устройствах. Обычно мобильный баннер показывается внизу страницы, иногда — наоборот — вверху, над основным контентом.

Если хотите охватить аудиторию мобильных устройств, советуем обязательно добавлять этот баннер.

Несколько советов по оформлению баннеров

Баннер необязательно заказывать у дизайнера, можно сделать его самостоятельно в простых редакторах, например, Canva. А чтобы реклама была привлекательнее и эффективнее, следуйте советам дизайнера ppc.world Анны Лапченко:

1. Стремитесь к простоте. Оставляйте на баннере больше воздуха — пустого пространства. Не превращайте баннер в пестрый коллаж из разных изображений и элементов. Одна картинка, одно текстовое сообщение, один призыв к действию, один элемент бренда (например, логотип) — этого достаточно.

2. Графика должна соответствовать стилю бренда и оформлению посадочной страницы. Используйте фирменные цвета, формы, шрифты.

3. Помните про визуальную иерархию. Самыми заметными элементами в объявлении должны быть коммерческое предложение и призыв к действию. Логотип поместите в угол баннера, лучше — в верхний левый.

4. Сделайте кнопку призыва к действию максимально заметной, контрастной другим элементам объявления. Разместите ее внизу, но не по самому краю, чтобы она случайно не обрезалась. Призыв к действию должен быть четким и понятным: подписаться, заказать, зарегистрироваться и т. д.

5. Используйте максимально короткие и понятные заголовки. Один баннер — одно сообщение, один посыл. Иначе пользователь может не понять, какое целевое действие вы от него ждете.

6. Отдавайте предпочтение жирным или полужирным начертаниям шрифтов без засечек (Sans Serif).

7. Картинки на баннерах должны иметь отношение к продукту. Это не обязательно изображение непосредственно продукта, можно использовать метафоры, ассоциации, сюрреалистические элементы. Так вы сделаете рекламу интереснее.

8. Если используете фотографии, следите, чтобы они были отличного качества, не мутные и не размытые. Когда на баннере есть фото человека, лучше, чтобы лицо было приветливым, а взгляд — направленным в камеру. При возможности добавляйте к фотографии графические эффекты, чтобы создать необычный и привлекательный визуальный эффект.

9. Если применяете анимацию, следите, чтобы она не была слишком резкой и не отвлекала от основного посыла.

Но про адаптивные объявления не стоит забывать. Согласно данным Google, использование не только загружаемой графической рекламы, но и адаптивных медийных объявлений позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50% при одинаковой цене за конверсию. Помните, что за автоматизацией будущее!