Top.Mail.Ru
Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Видеомаркетинг в 2021-м: платформы и показатели успешности Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

86 % компаний в этом году будут использовать видео как маркетинговый инструмент, и при этом уменьшат количество платформ для его публикации. А еще, похоже, маркетологи недооценивают важность видео для повышения продаж. Рассказываем основные выводы из исследования Wyzowl.

Агентство видеомаркетинга Wyzowl опубликовало седьмой ежегодный отчет об использовании видеомаркетинга компаниями. Опрос проводился в декабре 2020-го среди 813 уникальных респондентов. Участниками были как маркетологи, так и онлайн-покупатели – каждой группе задавались только релевантные ее опыту вопросы.

Видеомаркетинг и пандемия

Видеомаркетинг сохраняет свою популярность среди компаний третий год подряд: в 2021-м его будут использовать 86 % бизнесов (в 2020-м этот показатель был равен 85 %, в 2019-м – 87 %).

Среди западных компаний резкий рост популярности видео произошел в 2018-м – тогда его стали использовать 81 % компаний по сравнению с 63 % годом ранее. По российскому рынку точных данных для сравнения нет, но кажется, что нам до этих показателей пока далеко, особенно если рассматривать системное применение.

91 % опрошенных маркетологов считают, что из-за пандемии использование видео стало для брендов еще более важным. Многие отметили, что использовали видео чаще, чем планировали изначально.

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Видео – для имиджа и коммуникации, а не для продаж?

По словам маркетологов, компании чаще всего создают следующие типы видео:

  • эксплейнеры (объясняющие ролики) – 73 %;
  • видео для соцсетей – 67 %;
  • видеопрезентации – 51 %;
  • продающие видео – 41 %;
  • видеореклама – 41 %.

То есть видео воспринимается прежде всего как способ коммуникации с аудиторией, поддержания образа бренда – а как инструмент продаж уже во вторую очередь.

Это подтверждают метрики, с помощью которых видеомаркетологи оценивают степень успешности видео. На первых двух местах – показатели вовлеченности (шеры, комментарии, лайки) и охвата: они важны для 63 и 58 % маркетологов соответственно. И только 29 % – вдвое меньше – говорят, что оценивают успешность видео по росту продаж.

Несколько парадоксально, что для покупателей просмотр видео – важный этап в принятии решения о покупке продукта. 84 % клиентов отметили, что были убеждены в необходимости покупки после просмотра видео бренда. Для цифровых программ и приложений этот показатель составил 79 %.

Здесь возможны два варианта: или люди некорректно оценивают свой путь к покупке, или видеомаркетологи измеряют успешность своей деятельности тем, что мерить проще всего с помощью встроенной аналитики платформ.

Популярные платформы для видеомаркетинга в 2020-м

Здесь без сюрпризов: безоговорочное лидерство остается за YouTube. 87 % маркетологов использовали его в 2020-м.

По понятным всем причинам 2020-й стал годом взрывной популярности вебинаров. Если еще год назад этот формат использовали 46 % компаний, то в 2020-м их стало уже 62 %. Вебинары сохранят популярность: 53 % маркетологов сообщили, что включат их в свою стратегию видеомаркетинга на 2021-й.

Читайте также
Как продвигать услуги онлайн-образования. Рассказывают специалисты

Также этот год стал годом резкого роста для TikTok, хотя абсолютные показатели его использования пока остаются низкими. За год количество маркетологов, использующих TikTok в качестве инструмента продвижения, выросло ровно вдвое – до 20%. При этом 67 % из тех, кто его используют, отмечают его эффективность.

Читайте также
Феномен TikTok: почему мы залипаем на короткие видео часами, и стоит ли бизнесу соваться в этот сервис

Какие платформы маркетологи включили в видеостратегию на 2021-й

*Примечание: данные приведены для зарубежного рынка, и попадание в список некоторых платформ, вроде LinkedIn и Twitter, может выглядеть странно. Если вы как маркетолог уже определились с приоритетными платформами для размещения, поделитесь своим мнением в комментариях

  • 89 % - YouTube (+1 % с прошлого года);
  • 70 % - Facebook (-6 %);
  • 64 % - LinkedIn (-3 %);
  • 58 % - Instagram (-7 %);
  • 31 % - Twitter (-7 %);
  • 28 % - Facebook Live (-4 %);
  • 27 % - InstagramTV (-1 %);
  • 20 % - TikTok (+5 %).
Читайте также
Как настроить рекламную кампанию в TikTok Ads: подробное руководство для новичков

В 2021-м YouTube сохраняет лидерство, растет только TikTok, остальные платформы будут терять популярность у компаний. Кажется, что канал компании на YouTube стал уже практически необходимостью, а всем, кто не научился работать с TikTok, в ближайшее время придется это сделать. Кстати, в 2020 году приложение стало лидером по количеству скачиваний в России.

TikTok – специфическая площадка, и брендам бывает трудно на нее выйти. Специалисты TexTerra помогут разработать стратегию ведения аккаунта в TikTok и запустить там успешную рекламную кампанию. А еще у нас большой опыт работы с продвижением на YouTube – вот некоторые из наших кейсов.

Поделиться статьей:

Новое на сайте

29 мар 2024
218
Чем занимается backend разработчик

Рассказываем, как стать backend разработчиком и сколько он зарабатывает.

29 мар 2024
82 759
Как отследить источники трафика на сайт

Чтобы не растратить весь бюджет на неэффективные каналы продвижения, после каждого запуска рекламы нужно анализировать данные.

29 мар 2024
341
Вывод нового продукта на рынок - инструкция для начинающих продавцов

Вот первые 12 шагов, чтобы запустить продукт и начать его продвижение.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!