Чего хотят пользователи: топ-10 идей для Директа

У Яндекс.Директа есть сайт, на котором пользователи могут рассказать, что они хотели бы видеть в рекламном кабинете, и поделиться своими идеями по развитию системы. Каждое предложение проходит модерацию: проверяется на отсутствие ненормативной лексики, информативность и конструктивность высказывания и повторяемость — не дублирует ли идея уже существующую.

После модерации предложение выносится на открытое голосование на сайте. Важные идеи получают от Яндекса статус «В проработке», и, если компания планирует реализовать их, то меняет статус на «Запланировано».

Яндекс исполнил уже 17 пожеланий пользователей: например, в сентябре 2020 года добавил возможность массово менять UTM-метки в объявлениях с помощью инструмента «Поиск и замена», а в феврале 2021 года разрешил отключать показы на площадках Яндекса. В проработке сейчас находятся пять идей, семь — уже запланировано для реализации, а на голосование вынесено 110 предложений.

Из сотни мы выбрали топ-10 идей, которые набрали больше всего голосов. Если вам понравится какая-то из них, — переходите на сайт и поддержите ее своим голосом.

Корректировка ставок для планшетов

Лидирует в голосовании предложение добавить корректировки ставок для планшетов — на момент подготовки материала оно набрало 72 голоса.

В последнее время рекламодатели и специалисты замечают рост неконверсионного трафика с планшетов, на который нельзя никак повлиять. Сейчас менять ставки для десктопов и смартфонов можно в диапазоне от −100% до +1200%, отдельных корректировок для планшетов нет. Корректировки для смартфонов можно разделить по операционным системам — iOS и Android, но они тоже не влияют на показы рекламы на планшетах.

Яндекс считает, что поведение пользователей планшетов аналогично поведению пользователей десктопов, но статистика говорит об обратном, отмечает ведущий специалист по платному трафику в eLama Никита Кравченко. Запуск корректировки ставок по планшетам позволит решить эту проблему.

Голосовать за корректировки для планшетов

Предварительный просмотр поискового объявления

Несколько пользователей предлагают добавить предварительный просмотр поискового объявления во вкладку «Объявление». Эта опция была в старой версии интерфейса, а теперь для предварительного просмотра нужно зайти в режим редактирования объявления.

Предварительный просмотр на вкладке с объявлениями позволит без лишних кликов увидеть, как будет выглядеть реклама в поисковой выдаче, поможет обнаружить проблемы с отображением отдельных элементов и устранить проблему до запуска.

Идея уже набрала 57 голосов.

Голосовать за предварительный просмотр

Отображение общего лимита бюджета в кампаниях

Еще одно предложение для интерфейса Яндекс.Директа — показывать общее ограничение бюджета на день и на неделю по всем активным кампаниям в аккаунте. Эти сведения пользователи хотят видеть в строке с показателями по расходам, кликам и другим метрикам.

Идея набрала 44 голоса.

Голосовать за общие ограничения бюджета

Группировка кампаний

Пользователям не хватает возможности группировать кампании и видеть расход по каждой группе в рекламном аккаунте. Пользователь, предложивший эту идею, использует один аккаунт с общим бюджетом для рекламы четырех разных сайтов и считает, что эта функция упростит управление кампаниями. Такую же опцию в комментариях к идее просят и для Директ Коммандера.

Предложение набрало 42 голоса.

Голосовать за группировку РК

Отмена корректировок из истории изменений

Возможность отменять корректировки на всех уровнях прямо из истории изменений — еще одна идея для Директа. Функция пригодится для быстрого исправления ошибок и корректировки неэффективных элементов в большом количестве объявлений или кампаний одновременно. А другой пользователь дополнил идею, предложив Директу добавить пометки к изменениям, чтобы с помощью комментариев специалисты могли напомнить себе и коллегам, почему корректировки решили отменить.

Это изменение поддержало уже 40 пользователей.

Поддержать отмену корректировок

Возможность присваивать ярлыки

По мнению пользователей, в Директе не хватает возможности присваивать ярлыки кампаниям, группам объявлений, объявлениям и ключевым фразам. По ярлыкам будет удобно просматривать статистику или создавать собственные, более сложные условия фильтрации. Также пользователям не хватает возможности добавлять комментарии на всех уровнях, чтобы напомнить себе или коллегам об особенностях кампаний, групп, объявлений и ключевых фраз.

Сейчас предложение набрало уже 39 голосов.

Голосовать за ярлыки

Массовое добавление городов

Еще одна идея — реализовать в интерфейсе Директа возможность массово добавлять в активные кампании города с помощью списков. Сейчас добавлять и исключать города из кампаний можно только вручную при настройке географии показа, а это отнимает много времени.

В комментариях эту идею предложили развить и сделать добавление городов не списком через запятую, а в таблице (.csv или .xlsx) с возможностью настраивать корректировки ставок.

Пользователи отдали за эту идею 35 голосов.

Голосовать за массовое добавление городов

Расширение списка запрещенных площадок

Чтобы исключить показы на неэффективных площадках, рекламодателям не хватает лимита в 1000 площадок — именно столько сайтов сейчас специалисты могут добавить в список запрещенных. К тому же, в 2020 году не на все площадки в Директе можно было установить ограничения: на сайтах, работающих на технологии Турбо, и на сайтах проектов Яндекса показы продолжались автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. Однако с 10 февраля 2021 года отключить показы рекламы нельзя будет только на Главной странице Яндекса.

Идею о расширении списка запрещенных площадок уже поддержали 38 пользователей.

Голосовать за расширение списка

Темная версия интерфейса

Популярная опция, реализованная уже во многих интерфейсах. Студия по созданию и разработке сайтов WebEvolution выделила три преимущества темной версии:

Снижает утомляемость глаз и помогает лучше видеть при плохом освещении. Часто весь рабочий день специалисты проводят у ярких экранов и сильнее напрягают зрение, если работают с текстами, цифрами и изображениями. Темная версия сгладит эту проблему.
Повышает длительность работы устройств без подзарядки. По словам специалистов, темная версия может экономить до 20% заряда батареи.
Смещает акценты в пользу содержания, а не дизайна. Фон сайта становится менее заметным, и основное внимание приковывает контент.

Пользователи предложили Директу тоже запустить темную версию интерфейса. Эту идею уже поддержало 33 человека.

Голосовать за темную версию

Объединение групп объявлений

Еще одна идея для развития Директа — добавить кнопку «Объединить группы», которая позволит выбрать, из какой группы будут показываться объявления. Особенно пригодится эта функция для объединения групп со статусом «Мало показов». В комментарии дополнили, что будет удобно, если ненужная группа отправится в архив, а ключевые слова из нее добавятся в другую группу с уже собранной статистикой.

Сейчас за это предложение свои голоса отдали 33 пользователя.

Голосовать за объединение групп

Яндекс предлагает специалистам возможность поучаствовать в развитии Директа, и мы рекомендуем ей воспользоваться. Делитесь собственными идеями и голосуйте за предложения коллег — так вы вероятнее сможете увидеть в интерфейсе то, что вам нужно.