Как раскрутить канал в «Дзене» и заработать на видео – гайд

Редакция «Текстерры»

Сейчас в «Яндекс.Дзене», кроме статей и постов, автор может создавать три формата видеоконтента: собственно видео, трансляции и ролики.

За рекламу в видео на площадке платят больше всего. Сейчас изменились условия монетизации: деньги начисляются за подписчиков, которые взаимодействовали с рекламой внутри канала на «Яндекс.Дзене».

Кроме того, видеоформат, утверждает платформа, невероятно популярен у читателей. Это подтверждает пример одного из новых каналов. На первом скриншоте – статистика по статьям. Обратите внимание на соотношение показов к дочитываниям.

Соотношение показов к дочитываниям статей

Второй пример – с этого же канала по статистике видео. Отношение показов к просмотрам на порядок выше, что подтверждает – пользователи активно смотрят видео на «Яндекс.Дзене».

Соотношение показов к просмотрам видео

Далее рассмотрим, какие темы видеороликов лучше всего заходят в «Дзене» и как не попасть под бан за неправильное использование видео. Также расскажем, как часто выкладывать видео, снимать ролики и проводить трансляции, чтобы росла аудитория и подписчики канала.

Для просмотра видео в «Дзене» не надо заходить на канал – воспроизведение начинается автоматически при наведении курсора на ролик в ленте (сейчас в ленте рекомендаций отображаются каналы, на которые подписан пользователь)

Требования «Дзена» к роликам

• формат MPG, FLV, OGM, MP4, WebM, WMV, ASX, OGV, MPEG, MOV, M4V, AVI;
• высота от 400 пикселей;
• размер до 10 000 МБ;
• длительность до 180 минут;
• видео может быть любым: вертикальным, квадратным, горизонтальным.

В видео запрещены любые сцены насилия, пропаганда табакокурения, наркомании, алкоголизма; призывы к ненависти; интим.

На монетизированных каналах рекламу вставляют только в видеоролики длительностью от 120 секунд.

Одно из главных правил – публикация собственных видеороликов. Чужие, заимствованные видеоматериалы быстро вычислят, а канал заблокируют за воровство. Так что рисковать не стоит.

При «сером» способе раскрутки с помощью видео владельцы каналов используют не собственные видео, а материалы с иностранного YouTube – чаще всего турецкого, китайского, американского. Берутся не слишком раскрученные видео и не очень крупные каналы (менее 100 тысяч подписчиков). Затем видео ускоряют, добавляют новый звук и обрезают любые логотипы. Такой способ работы с видеороликами – недолговечный и опасный. Канал могут заблокировать навсегда без права восстановления.

Мы не рекомендуем использовать такие методы работы с видео и расскажем только о белых методах продвижения канала на «Яндекс.Дзене» с помощью видеороликов.

Разрешен ли кросспостинг

Я не рекомендую использовать на «Яндекс.Дзен» собственные видеоролики, которые опубликованы в других соцсетях: YouTube, соцсети-с-картинками, TikTok, «ВКонтакте». Это всегда связано с риском блокировки – отдельного видео или всего канала, с пометкой «Контентный спам».

Но если вы все-таки хотите перезаливать на «Дзен» собственные видео из YouTube и других соцсетей, нужно связать канал на «Дзене» с теми соцсетями, откуда берется оригинал видео. Такая связка обязательна, если вы не хотите потерять канал.

Например, вы хотите перезалить свое видео из YouTube. Тогда в настройках YouTube-канала нужно указать ссылку на ваш канал на «Яндекс.Дзене». И на Дзен-канале сделать то же самое – разместить ссылку на ваш YouTube-канал.

Для кросспостинга нужно обязательно связать канал в «Дзене» с другими вашими соцсетями, откуда вы берете видео

Риск блокировки в таком случае все равно есть, но сводится к минимуму. Если каналы связаны, но вас заблокировали, можно отправить апелляцию в службу поддержки «Яндекс.Дзена», и канал должны разблокировать.

При перезаливке лучше убрать водяной знак другой социальной сети. В справке «Яндекс.Дзена» нет прямого указания на запрет использования водяных знаков других соцсетей. Но опасность блокировки видео с водяными знаками существует – таким образом «Дзен» пытается предупредить воровство чужого контента из других сетей.

Какие тематики видео нравятся зрителям «Яндекс.Дзена»

Методом проб и ошибок я выявила самые популярные тематики, которые хорошо работают на разных каналах (от авто до лайфстайла). Они набирают максимальное количество просмотров и комментариев.

1. Лайфхаки и полезные советы.
2. Самоделки – мастерю своими руками все, что угодно.
3. Обзоры – от покупок и скидок из сетевых магазинов до товаров для автомобилей (все зависит от темы вашего канала).
4. Реставрационные работы – от мебели до одежды.
5. Приготовление блюд – от банальных до экзотических.

Интересный вариант – пересъемки чужого видеоролика. Например, вы нашли какой-то лайфхак или секрет красоты и решили его проверить. Или увидели в фильме какой-то полезный совет и решили опробовать его в деле.

Видеоролики с котиками в «Яндекс.Дзене» получили вторую жизнь. Их активно просматривают, лайкают, комментируют и репостят.

Видео с домашними питомцами на «Яндекс.Дзене» набирают миллионные просмотры – за такой ролик можно заработать от 7 тысяч рублей

Что касается длительности, оптимальное время (по личным наблюдениям):

• для видео – от 2 до 10 минут;
• для трансляций – не более 1 часа;
• для роликов – 20-30 секунд.

Но рекомендую протестировать разную длительность видео (роликов и трансляций) на своем канале и посмотреть, что нравится именно вашим зрителям.

Не забывайте про качественные заголовки – они увеличивают шансы на успех видео у зрителя.

Слишком общие заголовки снижают интерес зрителя к просмотру ролика

Старайтесь в заголовке сразу передать полезность ролика, чтобы зритель понимал, зачем его смотреть

Как создавать видео

Здесь есть несколько вариантов:

1. берете видеокамеру или смартфон – и творите;
2. создаете ролик из фотографий или презентации;
3. записываете скринкаст;
4. монтируете свой ролик из чужих видео. Важно: длительность заимствованной части не должна длиться дольше 15 секунд (лучше – еще меньше).

То есть если видео длительностью 2 минуты состоит из компиляции чужих роликов, но при этом чужие ролики не включаются дольше, чем по 15 секунд – это приемлемо (выявлено мной в результате экспериментов и, увы, десятков заблокированных видео).

Видео можно озвучивать собственным голосом или добавлять музыку. Используйте только бесплатное аудио, которое не защищено авторским правом. В противном случае ролик заблокируют. Самый простой способ найти музыку: войти в свой канал на YouTube, перейти в «Творческую студию», оттуда в «Фонотеку» и там найти бесплатное музыкальное произведение для видеоролика.

Чтобы добавить готовый ролик на канал, нажмите на кнопку «Создать» в редакторе канала и загрузите материал – с компьютера или с мобильной версии «Яндекс.Дзен» (это удобно, если видео вы снимаете на телефон).

Время загрузки видео зависит от его размера, иногда на обработку может уйти до часа

При публикации добавьте название, описание и теги. Последние при правильном подборе ускорят продвижение видеоролика. Подробнее о том, как подбирать теги к материалам на «Яндекс.Дзен», читайте в этой статье.

Используйте популярные теги с количеством показов более 1000

Как создавать трансляции

Этот формат вам доступен, если:

• канал уже вышел на монетизацию;
• на канале не менее 1000 подписчиков;
• канал состоит в партнерской программе «Яндекс.Дзена» – «Нирване» (прием заявок в нее временно приостановлен. И это «временно» тянется не один месяц).

Проводить трансляции можно с компьютера и мобильного телефона. В первом случае придется установить программу OBS, во втором – просто перейти в приложение «Яндекс.Дзен» на смартфоне и запустить прямой эфир. Максимальная длительность трансляции – 24 часа.

Запускаем трансляцию из мобильного приложения «Яндекс.Дзена»

В мобильной версии невозможно демонстрировать презентацию, если она необходима. По сути, трансляция в приложении – это формат «Говорящая голова». Если вы хотите запустить трансляцию с презентацией или демонстрацией экрана компьютера, воспользуйтесь программой OBS.

Во время трансляции можно собирать донаты

Как запустить трансляцию с компьютера или ноутбука

1. Скачайте программу OBS (это бесплатно) и установите ее на ПК.
2. Зайдите в редактор вашего канала на «Яндекс.Дзене» и нажмите на вкладку «Начать прямой эфир» (эта вкладка есть только на каналах, которые вышли на монетизацию и выполнили ряд условий).

3. Откройте программу OBS. Добавьте сцену и источники, затем перейдите во вкладку «Настройки».

4. В настройках OBS выберите «Трансляцию».

5. Перейдите в редактор «Яндекс.Дзена», скопируйте ключ и сервер трансляции, добавьте их в поля «Сервер» и «Ключ потока в OBS».

6. Нажмите кнопку «Применить» в OBS.

7. Затем в OBS нажмите кнопку «Запустить трансляцию».

8. Если вы все сделали правильно, то трансляция начнется в редакторе прямого эфира в редакторе вашего канала.

9. Чтобы к прямому эфиру на «Яндекс.Дзене» присоединились зрители, нажмите на кнопку «Запустить прямой эфир».

Аудитория «Яндекс.Дзена» активно участвует в прямых эфирах. Но слишком частые трансляции быстро наскучат. Рекомендую проводить их не чаще 1-2 раз в неделю. Сейчас хорошо работают форматы интервью в прямом эфире, обучение (рукоделию, творчеству, навыкам работы в интернете).

Как создавать ролики

Ролики на «Яндекс.Дзене» – относительно новый формат видео, набирающий обороты. Не стоит путать ролики со stories. Сторис – старый формат, который в «Дзене» уже не используется, так как не снискал популярности у пользователей.

Пока создавать ролики можно только из мобильного приложения «Яндекс.Дзен». Функция доступна авторам каналов, которые вышли на монетизацию и активно ведут свои каналы (публикуют минимум пять материалов в неделю).

Обычные пользователи «Яндекс.Дзен» могут смотреть ролики в мобильном приложении и десктопной версии. Требования к производству роликов минимальны:

• Длительность от 10 секунд до 2 минут.
• Соблюдение общих требований к контенту на «Яндекс.Дзен».
• Преимущественно вертикальный формат съемки (хотя горизонтальные ролики не запрещены).

В роликах нет рекламных блоков, их нельзя продвигать за бонусы. Они нужны, скорее, для сближения с аудиторией, ее развлечения или обучения. В роликах нельзя собирать донаты или добавлять партнерские ссылки (такие возможности не предусмотрены).

Как создать ролик:

1. Перейдите в мобильное приложение «Яндекс.Дзен». Нажмите на «Создать» и выберите «Ролик». Видео можно загрузить из галереи или снять в приложении.

Создавать ролики можно из мобильного приложения «Дзена»

2. Загрузите или снимите ролик и нажмите «Опубликовать». Добавьте описание – оно поможет зрителю понять, о чем ролик и стоит ли его смотреть.

Задаем описание и настройки комментирования

В редакторе роликов можно выбирать пресеты, ставить маски, регулировать яркость видео и добавлять музыку.

Выкладывайте видеоролики каждый день – они положительно влияют на рост аудитории

«Дзен» всячески поддерживает создателей коротких роликов. Например, ввели ленту авторских роликов. Теперь можно посмотреть сразу несколько роликов автора без перехода в его канал. Значит, количество просмотров роликов будет только увеличиваться.

Если видео заблокировали

Видео и ролики в «Яндекс.Дзене» часто блокируют без объяснения причин. В таком случае не стоит сразу удалять материал. Советую вам написать вначале в техподдержку «Дзена» и узнать, что не так.

Часто оказывается (в 7 случаях из 10!), что видео/ролик заблокировали ошибочно. Его возвращают в новостную ленту и начинают показывать пользователям.

Как использовать видео для раскрутки канала

1. Не забывайте, что изначально на «Дзене» размещался текстовый контент. Он никуда не ушел. По моим наблюдениям, если чередовать текстовый и видеоконтент (стараемся соблюдать соотношение 1:1) – это дает максимальную вовлеченность аудитории и продвижение от самого «Дзена».
2. Публикуйте интересные авторские видео, в которых есть ценность и польза для аудитории (юмор и развлечение тоже могут быть полезными, если они сделаны качественно и интересно).
3. Пользуйтесь всеми доступными вам форматами видео, не останавливайтесь на чем-то одном.
4. Старайтесь публиковать ролики, видео и трансляции разной длительности. Иначе алгоритм может заподозрить вас в искусственной генерации контента.
5. Отслеживайте реакции пользователей на ваш контент – пишут ли комментарии, ставят ли лайки. Развивайте темы, которые «зашли аудитории».
6. Подписывайте видео, ролики и трансляции. Обязательно составляйте описание, чтобы пользователю было понятно, чем вы хотите поделиться, почему ему стоит посмотреть ваш видеоконтент.
7. Используйте теги. Они ускоряют продвижение видео.
8. Не сходите с намеченного пути. Видеоролики не сразу набирают тысячи просмотров. Но плюс в том, что один ролик может крутиться до пары месяцев!
9. Соблюдайте все требования «Дзена» к производству контента.

Сейчас, при ограничениях ленты рекомендаций в «Дзене», видеоролики продолжают набирать хорошие просмотры даже на небольших каналах. Поэтому стоит выпускать их хотя бы 2-3 раза в неделю, чтобы канал активно рос и развивался.

Показы и просмотры видео на канале с количеством подписчиков менее 100