Новости таргетированной рекламы за первый квартал 2021 года
Главные новинки таргетированной рекламы за первые три месяца 2021 года
За первые три месяца 2021 года «ВКонтакте» добавил выбор цели кампании и мест размещения, а также представил новый формат для рекламы приложений. Facebook начал показывать рекламу in-Stream в коротких роликах и прямых эфирах, а Instagram решился запустить Instagram Shopping в России. В myTarget появились новые аудиторные сегменты, а eLama добавила myTarget к партнерской программе. Эти и другие новости в нашем дайджесте за январь-март 2021 года.
«ВКонтакте»
myTarget
TikTok
eLama
Выбор цели в начале настройки кампании во «ВКонтакте»
Во «ВКонтакте» появился выбор цели в качестве первого этапа настройки кампании. Доступно более 10 вариантов целей: подписка на сообщество, продвижение товаров и услуг, конверсии на сайте и т. д. После выбора цели система предложит форматы рекламы, которые лучше всего подойдут для достижения установленной цели.
«ВКонтакте» делает интерфейс рекламного кабинета удобнее и логичнее. На этой площадке много рекламных форматов, настроек таргетинга и стратегий. Опытные пользователи легко ориентируются в интерфейсе, но у новичков уходят часы, чтобы определиться с оптимальными настройками для первых кампаний. Выбор цели на первом этапе создания кампании — максимально логичный и правильный шаг, который напрямую влияет на эффективность запусков и значительно упрощает процесс настройки.
Кроме того, у каждой цели есть подробные всплывающие подсказки, что также помогает сориентироваться новичку. После выбора цели «ВКонтакте» автоматически подбирает подходящие форматы рекламы, учитывая текущие возможности для оптимизации.
Мне нравится, как команда «ВКонтакте» развивает интерфейсные решения.
Выбор места размещения объявлений
Во «ВКонтакте» стало возможно выбирать места размещения рекламы в настройках кампании. Доступны три варианта настройки: «Все площадки», «Только соцсети» или «Только „ВКонтакте“». По умолчанию система будет показывать рекламу на всех площадках, в том числе партнерских: страницах сайтов, тематических форумов, экранов приложений и другие.
Обновление «ВКонтакте» напоминает настройки Facebook, где тоже можно выбрать автоматические места размещения или конкретный плейсмент. Выбор площадок позволит эффективнее расходовать бюджет и получать больше целевых действий.
Также объявление адаптируется под форматы площадок, поэтому не нужно будет загружать дополнительные креативы. Достаточно, чтобы текущие креативы соответствовали требованиям площадки.
Однако хотелось бы видеть статистику по площадкам в рекламном кабинете, чтобы понимать, насколько эффективно использование автоматических мест размещения.
«ВКонтакте» стал настоящей экосистемой. Я не был удивлен, что «ВКонтакте» добавил рекламные площадки Mail.ru Group: «Одноклассники», Pandao, «Юла», «Авито», Mamba.ru и т. д.
Сейчас в автоматическом размещении доступны три варианта настройки: все площадки (максимальный охват), все соцсети («ВКонтакте» и «Одноклассники») и только «ВКонтакте
«ВКонтакте» рекомендует использовать автоматическое размещение на всех площадках. Оно позволяет получить более дешевые целевые действия, максимальный охват аудитории и больше каналов взаимодействия с аудиторией.
В настройке «Только ВКонтакте» по умолчанию включены показы в ленте пользователей и партнеров «ВКонтакте» (лента стены сообщества «ВКонтакте»). Это уменьшает гибкость настройки, так как раньше можно было отключить настройку показов на стенах сообществ.
Думаю, что «ВКонтакте» выбрали правильный путь и развиваются в верном направлении.
Новый формат для рекламы мобильных приложений
Во «ВКонтакте» заработал новый формат объявлений для продвижения мобильных приложений для iOS и Android. Реклама будет показываться только на мобильных устройствах в приложении соцсети. Пользователь после клика на объявление попадет на страницу приложения в AppStore или Google Play и сможет сразу скачать его.
Доступ к Мультимаркету от «Бизнес ВКонтакте» и Mail.ru Group
Платформа «Бизнес ВКонтакте» и Mail.ru Group открыли пользователям ранний доступ к Мультимаркету — сервису для управления магазинами во «ВКонтакте», «Одноклассниках», на AliExpress и «Юле». Он позволяет в едином окне просматривать список заказов со всех площадок, менять статус, общаться с клиентами, управлять рекламой во «ВКонтакте».
Система автоматически подстраивает описания товаров под требования разных площадок, пересчитывает остаток после продажи на любой из них. С помощью массового редактирования специалист может снизить цену для десятков позиций или убрать их с витрины.
Реклама в Мультимаркете строится по принципам простого создания и эффективности для продавцов. Для этого мы используем рекламные технологии Mail.ru Group и упаковываем их с учетом потребностей продавцов в электронной коммерции.
Сейчас в Мультимаркете есть базовые функции для продвижения товаров. Продавец может выбрать товары вручную и продвинуть во «ВКонтакте», а также разместить новые товары на сервисе объявлений «Юла» с оплатой за контакт.
В ближайшее время планируем добавить:
рекомендации по бюджету рекламной кампании и прогноз переходов на товары;
таргетинг на основе ключевых фраз с автоматическим подбором ключей;
доступ к инструменту «Автопродвижение товаров», который поможет автоматически создавать и запускать рекламу без ручного выбора товаров;
Чтобы собрать и проанализировать обратную связь от пользователей, мы проводим качественные и количественные исследования.
Исследования показывают большую востребованность платформы среди продавцов. По итогам количественного опроса продавцов мы выяснили, что больше половины испытывают сложности при размещении товаров одновременно на нескольких площадках, причем среди тех, кто размещают товары в Instagram, сложности встречаются чаще — с ними сталкивались порядка 68% продавцов. Среди тех, у кого уже есть магазин во «ВКонтакте», 95% опрошенных оказались заинтересованы в том, чтобы воспользоваться Мультимаркетом.
Реклама in-Stream в коротких роликах и прямых эфирах
Facebook начнет показывать рекламу in-Stream в роликах любой длины, включая те, что короче одной минуты. В ролики длиной до минуты реклама in-Stream будет встраиваться на 30-й секунде воспроизведения. Если ролик длится от трех минут, реклама покажется на 45-й секунде.
Также реклама in-Stream появится в прямых эфирах создателей контента, у которых просмотрено 60 000 минут прямых трансляций за последние 60 дней, а содержание прямого эфира соответствует требованиям Facebook, предъявляемым к видеоконтенту.
Самый главный плюс изменений — возможность охватить больше пользователей, ведь чем короче ролик, тем больше зрителей. По данным Wistia, 80% внимания аудитории получают видео именно от 30 до 60 секунд.
Рекламная вставка в коротком ролике может вызвать негатив у пользователей. Но, по данным GWI и WARC, пользователей больше раздражает назойливая и неуместная реклама, чем сам факт ее наличия.
Поэтому в создании рекламы in-Stream в коротких роликах важно придерживаться рекомендаций:
Рекламное сообщение и название бренда включите в первые две секунды ролика, поскольку за это время пользователь решает, пролистнуть ролик или смотреть дальше.
Начните с интриги или чего-то необычного, чтобы привлечь внимание.
Чтобы найти идею для ролика, ориентируйтесь на трендовый контент в TikTok, но больше внимания уделите визуальной составляющей, так как пользователи часто смотрят ролики без звука.
Добавьте в видео позитивный посыл. Это важно, поскольку треть пользователей в России считают, что реклама должна транслировать позитив.
Отключение показов в ленте Facebook по темам
Facebook разрешит компаниям отключать показы рекламы в ленте Facebook по выбранным темам. Опция позволит не показывать объявления рядом с контентом, который может создать негативную ассоциацию с брендом. Разработка, тестирование и обучение алгоритмов нового инструмента займут большую часть 2021 года.
С одной стороны, может показаться, что исключение показов объявлений рядом с такими тематиками как «Преступление» и «Трагедии» — очень полезная функция. Мы привыкли, что политики рекламных систем Google Ads и Facebook Ads идут на ухищрения, чтобы у крупных рекламодателей не было вопросов о том, где и почему размещается реклама.
С другой стороны, непонятно, как именно будут показываться объявления, через сколько постов после нежелательного контента будет показываться креатив и т. д. Также неясно, будет ли реклама показываться рядом с деликатным контентом в Messenger. Возможно, станет меньше показов в Audience Network.
На мой взгляд, отключение показов по темам — спорное нововведение, цель которого — PR Facebook. Если бы, наоборот, рекламу стало возможно показывать рядом с деликатным контентом, это была бы полезная функция, которая помогла бы продвигать такие товары и услуги, как секции по самообороне, производство замков и т. д.
Шаблон названий для кампаний, групп объявлений и объявлений
Facebook запустил шаблон названий для кампаний, объявлений и групп объявлений при их редактировании или создании новых. В шаблоне необходимо указать, информация о каких параметрах настроек кампании, группы объявлений или объявления будет добавляться в шаблон. Также можно задать собственные параметры или добавить пустое поле, чтобы заполнить его позже. При изменении настроек данные в шаблоне будут обновляться автоматически.
Facebook идет по пути автоматизации и унификации рекламного кабинета. До полноценного «автопилота» еще далеко, но он подошел к нему гораздо ближе других площадок в соцсетях.
Шаблоны названий — удобный инструмент для работы и еще одно напоминание о важности нейминга для тех, кто ведет рекламные кампании без помощи агентства. В названии рекламных кампаний и групп объявлений важно указывать полный перечень всех параметров. Если названия кампаний или групп объявлений не полностью отражают их содержание, то каждый раз при чтении отчета придется спускаться на уровень редактирования и проверять параметры.
Основные плюсы использования шаблона названий:
Упрощает навигацию по кабинету и оптимизацию кампаний. Единый принцип наименований позволяет легко разобрать кампании на составляющие при использовании общего разделителя.
Избавляет от необходимости обновлять названия вручную после каждого изменения настроек и не допускать ошибок при назначении названий.
API Conversions для передачи данных с сервера в Ads Manager
Команда Facebook представила инструмент API Conversions для отправки данных с сервера в Ads Manager. Полученные данные можно использовать для таргетинга, оптимизации и измерения результативности кампаний в Facebook. События API Conversions используются для тех же типов оптимизации рекламы, показываются в тех же местах и подчиняются тем же ограничениям, что и события пикселя.
Новый инструмент обеспечивает более надежное соединение, поскольку данные отправляются непосредственно с сервера, без использования сторонних cookie. API Conversions предоставляет больше контроля над данными и дает лучшее представление о пути клиента.
API Conversions существовал и ранее под названием Server-Side API, но не позиционировался как решение, доступное всем. Теперь отслеживание через cookie затруднено, а через какое-то вообще перестанет быть возможным. Поэтому Facebook предлагает воспользоваться API Conversions для подстраховки (например, продублировать события, которые передаются через пиксель, и оставить неповторяющиеся) или для передачи информации о событиях, которые происходят не сразу на сайте, а спустя время в офлайне.
При этом такие данные будут учитываться при оптимизации кампаний, потому нужно убедиться, что они поступают в нужном количестве (минимум 50 в неделю) и без слишком большой задержки. Согласитесь, сложно оптимизировать кампанию здесь и сейчас, если данные о ее эффективности поступают спустя месяц.
Упрощенная панель инструментов в Ads Manager
Facebook анонсировал новые меры для поддержки малого и среднего бизнеса. Так, в Ads Manager появится упрощенная панель инструментов, которая облегчит малому и среднему бизнесу запуск кампаний, оценку их эффективности и оптимизацию.
До июня 2021 года Facebook не будет взимать комиссию с небольших предприятий, продающих через магазины в соцсети, а минимум до августа 2021 года не будет брать комиссию за платные онлайн-мероприятия. Кроме того, обновится центр бизнес-ресурсов в Facebook.
Передача данных о пользователях из WhatsApp в Facebook
WhatsApp разрешит передавать данные о пользователях в Facebook. К ним относятся сведения о номере телефона в аккаунте WhatsApp, данные транзакций, информация о взаимодействии с пользователями, IP-адрес и другие данные. Данные начнут передаваться с 15 мая 2021 года.
Кроме того, мессенджер анонсировал подсказки в чатах, которые будут объяснять пользователям, что все звонки и сообщения подвергаются сквозному шифрованию, а содержание диалогов останется конфиденциальным.
Представители WhatsApp утверждают, что передача информации нужна, чтобы персонализировать рекламу. Алгоритмы будут показывать и персонализировать объявления на основе данных пользователей мессенджера.
С одной стороны, нововведение полезно для рекламодателей, оно поможет сделать рекламу более результативной.
С другой стороны, на передачу данных в Facebook негативно отреагировали сами пользователи WhatsApp и начали массово переходить в другие мессенджеры. Для рекламодателей этот переход означает потерю значимого объема аудитории, и как следствие, уменьшение количества потенциальных клиентов.
Чтобы понять, как изменения политики конфиденциальности WhatsApp повлияют на рекламу в действительности, нужно время. Но не думаю, что Facebook заявит об отмене решения. Рекламодатели будут продолжать работать с рекламой в Facebook и адаптироваться к изменениям.
Instagram Shopping в России
Функции Instagram Shopping заработают в России. Доступ к ним будет открываться постепенно. Благодаря Instagram Shopping владельцы интернет-магазинов смогут использовать торговые теги, создавать магазины в Facebook и Instagram, а пользователи — переходить на сайт продавца и совершать покупку или добавить товар в закладки.
Мы, наконец, дождались появления Instagram Shopping в России. Пока для российских аккаунтов недоступны продажи внутри приложения, но уже появились торговые теги, информация о товаре в карточке и возможность перенаправлять пользователя на сайт продавца при клике на рекламу.
Можно настроить рекламу с торговыми тегами, создав такое объявление с нуля в Ads Manager или продвигая существующую публикацию с тегами. Также должна появиться возможность собирать аудиторию, взаимодействовавшую с магазином. Например, создать сегмент из тех, кто нажимал на метку товара, посмотрел или сохранил его, а затем использовать для создания look-alike аудиторий.
Появление Instagram Shopping в России, пусть и в урезанной версии, открывает новые возможности для бизнеса. Ждем, когда на территории России станут доступны все опции.
Новая панель инструментов в Instagram
В Instagram заработала профессиональная панель инструментов — Professional Dashboard. Она доступна в бизнес-аккаунтах и аккаунтах блогеров. Панель объединила в одном месте ранее существующие опции: отслеживание эффективности, инструменты для управления аккаунтом, информационный раздел и т. д.
Внешние аудиторные сегменты от АТОЛ в myTarget
В myTarget Data Marketplace появились внешние сегменты аудитории от компании АТОЛ — российского производителя онлайн-касс. Они позволяют таргетировать рекламу на потребителей определенной категории товаров и услуг. Сегменты насчитывают более 90 млн уникальных идентификаторов покупателей и разделены на 13 категорий: бытовая техника, авто, детские товары, дом и дача и другие.
Внешние аудиторные сегменты АТОЛ можно использовать как альтернативу таргетингу по интересам или контекстному таргетингу. Отличие в том, что придется доплатить 78 рублей за 1000 показов. Стоимость использования сегмента у компании АТОЛ выше, чем у других поставщиков.
АТОЛ предоставляет категории аудитории для разных задач и тематик бизнеса: товары для офиса, дома и дачи, одежда, обувь и т. д. Найдите тот сегмент, который прямо или косвенно пересекается с целевой аудиторией и используйте его при настройке кампаний.
Протестируйте внешние аудиторные сегменты в myTarget для своего бизнеса и на основе результатов принимайте решение о дальнейшем использовании.
Расширенная статистика для мобильных приложений
В карточках мобильных приложений в myTarget появилась расширенная статистика. Издатели и маркетологи смогут просматривать статистику с группировкой по дням и целям. Статистика доступна в разделе «Профиль» — «Список приложений» — «Статистика».
Просмотр контента в TikTok на Samsung Smart TV в США
США смогут просматривать контент в TikTok на телевизорах марки Samsung, которые были выпущены не раньше 2018 года. Пользователям, у которых есть аккаунт в TikTok, на ТВ будут доступны каналы «Для вас» и «Следующее». Если учетной записи нет, зрители смогут просматривать актуальный контент, разделенный в приложении на 12 категорий.
myTarget в партнерской программе eLama
Сервис автоматизации интернет-рекламы eLama подключил рекламную площадку myTarget к партнерской программе. Участники партнерской программы смогут запускать рекламу в myTarget для своих клиентов, официально оплачивать ее, с помощью инструментов eLama автоматизировать и анализировать кампании и получать закрывающие документы.
Также можно каждый месяц получать агентское вознаграждение, для этого нужно вести рекламу минимум трех клиентов с суммарным оборотом от 30 000 рублей в месяц по всем системам и сервисам.
Большое количество агентств и фрилансеров, работающих с eLama, запускают рекламу в myTarget. Оплачивая размещение через eLama, наши партнеры могут получать агентское вознаграждение за обороты клиентов в myTarget, а также увеличивать суммарный оборот и процент вознаграждения по всем рекламным системам.
Мы продолжим расширять партнерскую программу eLama и делать ее условия максимально привлекательными для партнеров.
Выбор цели в инструменте «Создание кампаний в Facebook Ads»
В инструменте «Создание кампаний в Facebook Ads» в eLama стало возможно выбрать цель рекламы в зависимости от задач бизнеса. Для каждой цели предусмотрен собственный набор настроек и рекомендаций. Воспользоваться инструментом можно в рамках тарифа Business, есть бесплатный пробный период — 14 дней.
Инструмент «Создание кампаний в Facebook Ads» создан для тех, кто впервые запускает рекламу. Перед началом работы над инструментами мы много общались с рекламодателями. Почти каждый отметил, что рекламный кабинет Facebook Ads при первом входе показался непонятным и страшным.
Основываясь на этих данных, мы максимально упростили кабинет и убрали непопулярные настройки, оставив только самые важные. Однако мы не учли, что когда рекламодатель впервые настраивает рекламу, у него есть только бизнес-задача. Рекламодатели обычно не знают, какой тип кампании и с какими настройками нужно запустить.
Поэтому мы оформили карточки создания рекламных кампаний Facebook с учетом задач и возможностей клиентов. Каждая карточка содержит набор шагов и настроек. Все настройки мы подготовили, опираясь на мнения экспертов в рекламе.
Последние комментарии