В Яндекс.Директе заработала новая стратегия «Целевая доля рекламных расходов», она заменит стратегию «Оптимизация рентабельности». Она будет приносить конверсии по цели, не превышая показатель ДРР — долю расходов на рекламу, установленную рекламодателем. Инструмент уже доступен в рекламном кабинете Директа, сообщается в блоге Яндекса.
«Целевая доля рекламных расходов» — это обновленная версия «Оптимизации рентабельности» с более простыми настройками. Стратегия полезна рекламодателям, у которых одна и та же цель на сайте приносит разный доход, и тем, у кого клиенты приходят из нескольких источников — звонков, чатов, формы заявки. «Целевая доля рекламных расходов» поможет получить конверсии по цели и выдержать при этом целевую долю расходов на рекламу.
Как настроить кампанию с новой стратегией:
-
При создании кампании выбрать стратегию «Целевая доля рекламных расходов».
-
Указать цель кампании.
Тем, кто использует ecommerce-цель или передает доход через API или Метрику, нужно выбрать соответствующую цель в списке.
Тем, кто использует несколько целей, нужно отметить цели как ключевые и задать ценность — доход, который бизнес в среднем получает с одного звонка или формы заявки.
-
Добавить долю рекламных расходов.
Подробнее о настройках — в справке Яндекса.
Новую стратегию можно использовать в API и в Коммандере. Также Директ добавил новый срез в статистику — «Доля рекламных расходов» (ДРР), чтобы следить за результатами работы стратегии было удобнее.
Возможность использовать стратегию «Оптимизация рентабельности» осталась у тех, кто подключал ее ранее, и все действующие кампании с этой стратегией продолжат работать.
Напомним, что недавно в Директ Коммандере заработала поддержка смарт-баннеров.
