Как смотреть статистику email-рассылок в Яндекс.Метрике

Путеводитель для маркетологов

Артем Чеховской
02 октября, 2019

15042

Яндекс.Метрика — система аналитики, в которой можно отслеживать поведение пользователей на сайте: переходы, длительность просмотра страниц, конверсии и доход.

UniSender можно интегрировать с Яндекс.Метрикой по одному клику. Рассказываем, как.

Как смотреть статистику в Google Analytics

Как смотреть статистику рассылок в Google Analytics

Перед настройкой интеграции убедитесь, что у вас есть учётная запись на Яндексе, вы создали счётчик Метрики и установили его на сайт.

Как настроить интеграцию UniSender с Яндекс.Метрикой

Шаг 1. Заходим в личный кабинет UniSender, создаём email-рассылку.

заходим в личный кабинет, создаём рассылку

Шаг 2. Заполняем параметры рассылки, продумываем дизайн и переходим к 3 шагу — отправке.

Шаг 3. Кликаем «Отправить/запланировать», ставим галочку напротив «Интеграция с Google Analytics/Яндекс.Метрика».

Шаг 4. Если нажать «Настроить», сможем прописать значения канала, источника и кампании для UTM-метки.

Генератор UTM-меток

Готово. После отправки рассылки вы можете посмотреть в Яндекс.Метрике статистику:

Как посмотреть статистику рассылки в Яндекс.Метрике

1. Заходим в аккаунт Яндекс.Метрики.

2. Выбираем счётчик, который установлен на сайте. Переходим в «Отчёты» → «Источники, сводка». Смотрим на переходы из почтовых рассылок.

Что значат показатели рядом с каждым источником:

Визиты. Суммарное количество просмотров страниц. Один пользователь может зайти несколько раз — это будет считаться за 2 и больше визитов.
Посетители. Количество уникальных посетителей, которые зашли на сайт.
Отказы. Количество людей, которые посмотрели одну страницу сайта менее 15 секунд.
Глубина просмотра. Количество страниц, которые посетитель посмотрел во время визита.
Время на сайте. Сколько времени провёл пользователь на сайте.

Как посмотреть статистику по конкретному письму

Заходим в «Отчёты» → «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Метки UTM».

Если письма были отмечены разными UTM-метками, то мы увидим статистику по каждому из них. В моём случае название писем — «test» и «test2».

Что такое e-commerce (электронная коммерция) и как с ней работать

Как посчитать конверсию из письма

Чтобы посчитать доход из рассылки, у вас должна быть включена и настроена электронная коммерция от Яндекс.Метрики. После настройки, заходим в Яндекс.Метрику, выбираем «Отчёты» → «Стандартные отчёты» → «Электронная коммерция».

В отчётах по электронной коммерции можно посмотреть, какие товары пользуются наибольшим спросом, сколько денег дают разные источники, какие продукты пользователи добавляют в корзину, используют ли они промокоды.