01 сентября 2021, 12:45

Какие навыки наиболее важны для специалистов по связям с общественностью. Исследование Muck Rack

И бонус: рекомендации, как решать одну из самых больших проблем, с которыми сталкивается 59% PR-специалистов — получать ответы от журналистов.

По данным исследования Muck Rack The State of PR 2021, около половины (48%) опрошенных считают, что в ближайшие пять лет количество PR-агентств вырастет, а треть (34%) ожидают кардинальных изменений в отрасли. Причём 9 из 10 утверждают, что готовы к этим изменениям.

Так какие навыки же приведут к успеху PR в следующие пять лет? Примерно 9 из 10 (88%) считают, что самый важный навык для достижения успеха — стратегическое планирование. За ним по списку следуют связи со СМИ (77%), анализ данных (65%) и письменные коммуникации (65%). А в связи с активизацией движения за расовую и социальную справедливость, так же актуальны и навыки разнообразия, равенства и инклюзивности (67%).

По словам профессионалов, чтобы повысить ценность PR в своей организации, им необходимо обеспечить большее освещение и/или улучшить связи со СМИ (61% брендов и некоммерческих организаций; 50% агентств), измеримые результаты (50% и 46% соответственно) и увязать PR-деятельность с ключевыми бизнес-инициативами (57% и 48% соответственно).

Наряду с бюджетными ограничениями (49%) и метриками отдачи для бизнеса (46%), одна из самых больших проблем, с которыми сталкивается 59% PR-специалистов, — это получение ответов от журналистов.

В то время как 6 из 10 (59%) специалистов по связям с общественностью заявляют, что рассылают свои пресс-релизы по вторникам, Muck Rack отмечает, что, согласно опросу, журналисты предпочитают получать их по понедельникам. И хотя четверть журналистов хотят, чтобы сообщения содержали не больше 100 слов, только 16% отправляемых сообщений настолько кратки.

Источник

Источник фото на тизере: Juliana Arthuso on Unsplash