Видеокурс по рекламе в TikTok: аудитория и форматы рекламы

Популярность TikTok неуклонно растет. По итогам 2020 года, приложение TikTok стало самым скачиваемым в мире. С ростом числа пользователей растет и интерес рекламодателей к платформе. 

Хотите научиться настраивать эффективную рекламу в TikTok? Издание Лайкни и сервис eLama запускают новый спецпроект «Видеокурс по рекламе в TikTok», состоящий из восьми уроков. 

Из курса вы узнаете: 

• как получить доступ к рекламному кабинету; 
• как создавать эффективные рекламные объявления; 
• как правильно настроить кампании; 
• как создать аудитории ремаркетинга; 
• как проанализировать итоги рекламы. 

Содержание всего курса 

1. Рекламные возможности TikTok для бизнеса 
2. Подключение и обзор TikTok Ads Manager 
3. Настройка пикселя и конверсий в TikTok 
4. Создание аудиторий ремаркетинга в TikTok
5. Создание эффективных рекламных креативов в TikTok 
6. Настройка рекламной кампании в TikTok Ads 
7. Spark Ads: продвижение роликов из аккаунта TikTok 
8. Оптимизация рекламных кампаний в TikTok Ads 

Сегодня предлагаем посмотреть первый видеоурок, в котором евангелист eLama, сертифицированный практик TikTok for Business Никита Кравченко расскажет, что такое TikTok и какие рекламные возможности для бизнеса предлагает площадка. 

Что такое TikTok 

TikTok – это мобильное приложение, соцсеть, видеохостинг. 

Вся аудитория, которая приходит на сайт из TikTok, – это мобильные пользователи. Из этого следует, что ваш сайт должен очень быстро загружаться, на нем должно быть просто выполнить любое целевое действие. 

Основной формат в TikTok – короткие вертикальные ролики длительностью до 60 сек. Рекламные ролики могут иметь длительность от 5 до 60 сек. 

По словам представителей сервиса, в TikTok лучше всего работает нативная реклама – креативы, максимально похожие на то, что пользователи постоянно видят в своей ленте рекомендаций, но при запуске рекламы потестировать можно разные подходы.

Аудитория TikTok в России 

Аудитория TikTok в России быстро растет. На июнь 2021 года ежемесячная активная аудитория составила 38 миллионов пользователей. 

Более 80% аудитории – это люди старше 18 лет, более 60% – имеют доход средний и выше среднего. 

Рекламные форматы 

В TikTok существует два основных рекламных формата: 

• аукционная модель; 
• резервируемые форматы с фиксированной закупкой. 

В рамках курса мы разберемся с аукционной рекламой In-Feed Native Video. Запускается такая реклама через рекламный кабинет TikTok Ads Manager. Доступен этот формат даже рекламодателям с небольшими бюджетами. 

Оплата происходит по моделям CPM, CPV, CPC, oCPM. Можно рекламировать сайт, мобильное приложение, бизнес-аккаунт в другой соцсети, ролики TikTok. 

Аукционная модель рекламы подходит для performance, то есть для привлечения лидов, заявок, конверсий и продаж. 

Резервируемые форматы запускаются через менеджеров TikTok. Подходит такая реклама больше крупным рекламодателям, поскольку оплата за день или весь проект составляет несколько десятков тысяч долларов. 

Этот формат решает брендовые и медийные задачи. Благодаря охватам помогает формировать списки ремаркетинга. 

Кому подойдет реклама в TikTok 

• Мобильные приложения
• Игры 
• Ретейл 
• Life Services, например, службы доставки 
• Образование 
• Спорт 
• Красота и т. д. 

Кому реклама в TikTok скорее всего не подойдет 

• Сложные продукты, SAAS, B2B (когда надо долго объяснять, что это за продукт, в чем его польза) 
• Запрещенные тематики 
• Поддельные товары 
• Политика 
• Написание контрольных, рефератов и т. д. 

Нюансы, о которых нужно знать

1. Нельзя продвигать личную страницу в другой соцсети через аукцион TikTok Ads (бизнес-страницу, например бизнес-аккаунт Instagram, продвигать можно). 
2. Нет возможности точного геотаргетинга на все города России.
3. Нельзя использовать трендовую музыку, которая защищена авторскими правами. В рекламе нельзя использовать музыку, которая не разрешена для коммерческого использования. 
4. Возможности, инструменты и настройки быстро меняются. TikTok каждый месяц выпускает обновления, за ними нужно постоянно следить. 

Итоги урока 

В TikTok – большая и вовлеченная аудитория, и она продолжает активно расти. Основа аудитории – пользователи старше 18 лет. 

Реклама в TikTok – это короткие вертикальные ролики, которые появляются в рекомендациях по свайпу. Насколько эффективна будет эта реклама, зависит от креатива.

Следующий урок выйдет через неделю. Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить!