Instagram Reels стали доступны российским пользователям только в середине 2021 года, но уже набрали огромную популярность. Разработчики не стали долго ждать и дали возможность бизнес-аккаунтам запускать таргетированную рекламу в Instagram Reels.

Рассказываем, как записать продающий ролик, создать рекламу в Reels и оценить ее результаты.

Таргет в соцсетях: основы

Таргетированная реклама в соцсетях – это объявления, которые демонстрируются пользователям с целью продвижения товаров или услуг. Реклама в социальных сетях направлена на конкретную категорию людей. Для этого рекламодатель задает определенные параметры: пол, возраст, интересы аудитории и т.д.

Таргетированная реклама работает по принципу аукциона: чем выше ставка, тем больше трафик. Например, вы и 5 ваших конкурентов продаете курсы английского языка для взрослых. У вас общая целевая аудитория. Если вы заплатите за рекламу больше остальных, ваше объявление будет показываться пользователям чаще, чем публикация конкурентов.

В Instagram таргетинг используется очень активно. Это эффективный способ привлечь нужную аудиторию и заинтересовать ее в продукте.

Reels в Instagram: преимущества формата

Reels – это короткие видео в Instagram в формате 9:16. Видео длятся от 3 до 60 секунд. Их можно снимать как в самом приложении, так и загружать готовые видео с телефона.

Reels считается аналогом TikTok, так как оба сервиса ориентированы на создание небольших развлекательных роликов.

Зачем придумали Reels, если в Instagram уже есть истории и IGTV?

• В отличие от сторис Reels не пропадают через сутки, их можно сохранить в ленте.
• За 60 секунд бренды могут более полно продемонстрировать УТП продукта.
• Reels можно размещать в основной ленте, делать репост в сторис, смотреть в отдельном разделе. Поэтому с Reels пользователи взаимодействуют гораздо чаще, чем с постами или историями.
• Лента Reels показывает видео не только подписчикам, но и другим пользователям соцсети. Это позволяет бесплатно привлекать новую аудиторию, увеличивать охваты и продвигать аккаунт.

А теперь в Reels доступно и платное продвижение.

Кому подойдет таргет в Reels

Рекламировать товары и услуги в Reels может любой бизнес, который продвигается в Instagram.

Таргет через Reels позволяет предпринимателям:

• привлекать новых клиентов,
• рассказывать о продуктах,
• повышать узнаваемость бренда,
• формировать доверие к бренду.

Если бизнес не нарушает политику Instagram и не относится к запрещенным для рекламы тематикам, приложение разместит объявление и поможет в его продвижении.

Отличия рекламы в Reels от других плейсментов

Таргетированная реклама в Reels – это видеоролики, снятые с целью продвижения товаров и услуг и направленные на конкретную аудиторию. Рекламные ролики размещаются в ленте с другими видео. Они отличаются пометкой «Реклама» и активной кнопкой, которая ведет трафик в выбранное предпринимателем место: сайт, профиль, мессенджер.

Реклама в Reels пока доступна не для всех стран. Но Россия находится в одобренном списке.

В качестве креативов Reels принимает только видео. При создании ролика пользователю будет предложено загрузить видео, создать его из статичных картинок или же выбрать из существующих (сторис или уже опубликованных Reels).

В отличие от сторис Reels длится до 30 секунд. Однако реклама в сторис может состоять из нескольких видео, которые идут друг за другом. А вот рекламный ролик в Reels должен умещаться в одном видео.

В остальном реклама в Reels схожа с рекламой в других плейсментах: ленте, историях, внешних приложениях и сайте.

Как снять продающий ролик в Reels

Создать и добавить видео в Reels можно тремя способами:

1. Из раздела историй – открываете режим создания сторис, ищите значок Reels и записываете видео.
2. Из аккаунта – переходите в свой профиль, нажимаете «+» в верхнем правом углу. У вас откроется раздел со сторис. Дальше действуете по тому же принципу, что и в первом способе.
3. С помощью кнопки «Reels» – нажимаете значок кинохлопушки, чтобы открыть ленту. В верхнем правом углу кликаете на камеру. У вас появится меню для создания видео.

Чтобы снять рекламный ролик:

1. Продумайте идею видео. Помните, что вам необходимо уложиться в 30 секунд.

Ролик должен быть нативным и полезным для аудитории. Так вы увеличите просмотры и вовлеченность пользователей.

2. Откройте раздел Reels удобным для вас способом.

3. Воспользуйтесь функциями редактора:

• Аудиодорожка – здесь можно добавить фоновую музыку для видео;
• Скорость – увеличивает или замедляет воспроизведение в 1, 2, 3 или 5 раз;
• Эффекты – в этом разделе выбираете маски и фильтры;
• Ретушь – сглаживает кожу в диапазоне от 0 до 100;
• Видеоколлаж – делит экран на 2 или 3 части;
• Таймер – настраивает время старта для записи;
• Выровнять – функция для «склейки» нескольких видео.

4. Нажмите «Пуск» и запишите видео.

5. Готовое видео можно отредактировать: добавить текст, озвучку, стикеры, нарисовать что-нибудь маркером на экране.

6. Как только ролик будет готов, опубликуйте его. При настройке рекламы вы сможете выбрать опубликованный ролик в качестве креатива.

Вы также можете снять продающее видео заранее, смонтировать его в любом редакторе, а затем загрузить готовый ролик в Ads Manager.

Как запустить рекламу в разделе Reels

Таргет в Reels настраивается через рекламный кабинет Facebook.

Чтобы запустить кампанию:

1. Зайдите в свой профиль на Facebook и найдите Ads Manager. Нажмите кнопку «Создать».

2. Выберите цель кампании. Они аналогичны целям для других видов рекламы в Instagram Однако для настройки таргета в Reels можно установить только одну из 6 целей:

• узнаваемость бренда,
• охват,
• трафик,
• установки приложения,
• просмотры видео,
• конверсии.

Если вы отметите другую цель, Facebook не позволит выбрать в качестве места размещения рекламы формат Reels.

3. Установите название кампании, бюджет, дни и время показа, сведения о целевой аудитории.

4. Остановитесь на параметре «Места размещения» и кликните «Выбор мест размещения вручную». Откройте меню раздела «Истории» и установите флажок рядом с пунктом «Видео Reels в Instagram». Нажмите «Далее».

5. Загрузите креативы, текст к публикации, ссылку, призыв к действию. Нажмите «Опубликовать».

Объявление будет отправлено на проверку модераторам. Когда креатив одобрят, видео начнет показываться на вкладке Reels в Instagram.

Как оценить результаты таргетированной рекламы

В Reels можно увидеть статистику по общим показателям:

• количество лайков,
• комментарии,
• просмотры,
• охват,
• репосты,
• сохранения.

В рекламном кабинете Facebook есть статистика для бизнес-метрик: CR, CTR, CPM, CPC, CPA.

Это базовые показатели, по которым вы можете проанализировать рекламную кампанию и внести изменения в случае необходимости.

Заключение

Таргетированная реклама в Reels – еще новый и малоизученный формат. Бренды, которые делают легкие, интересные ролики, получают большие отклики, так как пометка «Реклама» практически незаметна. Пользователи воспринимают рекламу как обычный Reels и смотрят видео с удовольствием.

Создавать рекламу в Reels возможно только через Ads Manager в Facebook. Пока данный формат рекламы доступен не для всех. Но Instagram активно раскручивает Reels, поэтому постепенно будет добавлять больше возможностей.