Онлайн-сервис доставки «СберМаркет» запустил новую рекламную кампанию — главной героиней ролика от инхаус-креативного бюро и режиссёра Гранта Абовяна стала Вера Брежнева, амбассадор экосистемы «Сбера». В ролике певица представила кавер на популярный трек Blinding Lights от The Weeknd, чтобы рассказать о доставке продуктов от 20 минут и других преимуществах сервиса.
Действие ролика разворачивается в двух локациях: квартире Веры, которая делает заказ, и в магазине, где сборщик этот заказ собирает. Оба пространства оформлены в стиле арт-декораций, что дополняет общую клиповую стилистику, отметили Sostav в компании. Как отметили креаторы, в видео транслируется энергия легкости и непринужденности, что характеризует покупки в «СберМаркете» — оформить заказ можно быстро и просто в пару кликов.
Также команда «СберМаркета» поделилась интересным фактом реализации кейса — решение о покупке прав на музыку The Weeknd было принято ещё летом, за несколько месяцев до того, как песня Blinding Lights стала лучшим синглом за всю историю чарта Billboard Hot 100.
Рекламная кампания уже стартовала в формате OLV и диджитал-каналах, а с января ролик будет запущен на ТВ.
С января по сентябрь 2021 года оборот «СберМаркета» вырос по сравнению с аналогичным периодом 2020 года на 219% и достиг 36,2 млрд рублей.
Состав творческой группы:
«СберМаркет» (клиент)
Бренд-директор: Тамила Агамова
Креативный директор: Алексей Задунайский
Арт-директор: Всеволод Абрамов
Руководитель медиа-направления: Никита Зорин
Medor (агентство)
Project-менеджер: Ольга Наджарова
Filmway Production (продакшен)
Режиссёр: Грант Абовян