Яндекс.Директ изменил подход к работе с ключевыми целями — теперь их настройки напрямую зависят от выбранной стратегии. Сам блок «Ключевые цели» стал отображаться только в тех стратегиях, в которых эти цели могут быть применены. Также рекламодателям стала доступна оплата за конверсии по нескольким целям в кампаниях со стратегией «Целевая ДРР», говорится в блоге Яндекса.
Что изменилось в блоке «Ключевые цели»
Блок «Ключевые цели» теперь отображается в разделе «Стратегии». При этом «Ключевые цели» доступны только в двух стратегиях: «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизация кликов». Там ключевые цели будут активны всегда — они подсказывают алгоритмам Яндекса, какие цели приоритетны, а также позволяют следить за доходом от рекламы.
А при оптимизации по конкретной цели в конверсионной стратегии рекламодатели не увидят блок «Ключевые цели», потому что их не нужно настраивать.
Также Яндекс убрал ранее настроенные ключевые цели в кампаниях, где они не пригодятся.
Что изменилось в стратегии «Целевая доля рекламных расходов»
В стратегии «Целевая ДРР» с оплатой за конверсии теперь можно выбрать оптимизацию сразу по нескольким ключевым целям. Кроме того, у рекламодателей появилась возможность указать ключевую цель с динамической ценностью при любой модели оплаты, когда ценность зависит от продажи конкретного товара.
Когда это может быть полезно рекламодателю:
-
Если есть две и более цели без динамической ценности, а платить определенную стоимость хочется только за конверсии: например, за достижение цели «Звонок» — 500 рублей, а за отправку формы — 250 рублей. В таком случае нужно указать целевую долю рекламных расходов 100% и платить выбранную сумму при достижении нескольких целей.
-
Одна из целей — с динамической ценностью, а вторая — с фиксированной: например, сделать заказ можно не только на сайте, но и по телефону. Тогда надо указать ценность конверсии по цели «Звонок», выбрать динамическую ценность по цели «Покупка» и задать нужную долю рекламных расходов.
-
Все ключевые цели с динамическим доходом. Недавно Директ разрешил передавать события из приложений в Директ, и теперь рекламодатели, у которых есть приложение и сайт для покупок, могут оптимизироваться в рамках заданной доли рекламных расходов. Для этого нужно выбрать две цели с динамической ценностью при оптимизации по нескольким целям и указать среднюю или фиксированную ДРР.
Специалисты Яндекса отмечают, что обновления упростят работу со стратегиями и предоставят больше возможностей для настроек.
Подробнее о работе с ключевыми целями — в справке Яндекса.
Напомним, что недавно в поиске Яндекса заработал блок «Выбирайте товары» с фильтрами по цене и популярности.
