Исследовательская платформа Attest проанализировала тенденции в покупательском поведении и выяснила, какая реклама вызывает больший отклик у аудитории. Так, 57% потребителей привлекает смешная реклама, а почти половина опрошенных ожидают, что объявления смогут их вдохновить и мотивировать (47%), говорится в отчете компании.
Треть респондентов (~34%) привлекает реклама, которая:
-
повышает уровень знаний — образовывает пользователей;
-
наводит на размышления;
-
обнадеживает с помощью поддержки и ободрения.
Меньше всего пользователей привлекают объявления, которые заставляют чувствовать себя замеченными и включенными в коммуникацию (18%).
Специалисты компании отмечают, что миллениалы хотели бы чаще видеть мотивационные и образовательные объявления, а развлекательный контент брендов наиболее интересен потребителям из старшей возрастной группы — две трети респондентов проголосовали за него (66%). При этом в 2020 году смешная реклама привлекала всего 4% потребителей.
В 2021 году больше пользователей хотели получать email-рассылки от брендов — 17% против 14% в 2020 году. Однако общая тенденция снижается: 62% потребителей хотят получать маркетинговые сообщения не реже одного раза в неделю. В 2020 году это число составляло 65%.
Наиболее комфортная частота получения рассылки от брендов — раз в неделю (26%). При этом 13% опрошенных совсем не хотели бы поддерживать маркетинговую коммуникацию с компаниями.
Пользователи стали чаще следить за брендами в TikTok: в 2020 году всего 15% потребителей интересовались компаниями в соцсети, в 2021 году — 25%. Всего 17% пользователей совсем не следят за брендами в соцсетях.
Чаще всего люди интересуются контентом брендов в Facebook (60%), YouTube (48%) и Instagram (38%).
Напомним, что недавно маркетинговая компания Airship выяснила, что 35% потребителей подписываются на уведомления брендов ради скидок и бонусов.
