Исследование BrightLocal
Компания BrightLocal представила результаты очередного ежегодного исследования рынка локального поиска – Local Search Industry Survey 2020. Отчёт содержит данные о бизнес-практиках, зарплатах и услугах в этой области.
В опросе приняли участие 475 специалистов по локальному маркетингу. В этом году респонденты преимущественно находились в США (69%), Великобритании (7%), Канаде (6%) и Австралии (4%). В целом в исследовании приняли участие жители более чем 30 стран.
По вопросам зарплат и цен авторы исследования учитывали только данные по первым четырём странам.
Основные категории респондентов:
- Локальные/ региональные агентства – 40%
- Национальные/ международные агентства – 20%
- Фрилансеры/ консультанты по маркетингу – 11%
- Местные компании – 10%
Половина опрошенных заявили, что работают в отрасли уже более 10 лет, а 11% - более 20 лет.
Подавляющее число агентств и организаций (81%) имеют менее 5 сотрудников; 38% - всего одного. Большинство респондентов (76%) ведут от 2 до 20 клиентов.
65% специалистов по локальному SEO зарабатывают более $60 тыс. в год, а 29% - более $100 тыс.
Сменить сферу деятельность планируют только 4% респондентов, все остальные планируют перейти на другую работу в той же отрасли или остаться на текущем месте.
65% SEO-специалистов взимают оплату с клиентов каждый месяц, а остальные – за проект или на почасовой/ подневной основе.
О происходящем в отрасли специалисты чаще всего узнают из блогов различных сервисов, а также из СМИ в области поискового маркетинга.
Другие выводы отчёта:
- Самые востребованные услуги по локальному маркетингу в 2020 году: оптимизация для GMB; SEO-аудиты, on-site оптимизация; аналитика, репутационный менеджмент; управление упоминаниями; веб-дизайн и создание/оптимизация контента.
- Средняя годовая зарплата специалистов по локальному маркетингу составляет $88 532 против $81 103 в 2019 году. Фрилансеры в среднем зарабатывают $50 661 в год.
- Сотрудники агентств по локальному маркетингу ведут в среднем 17 клиентов, фрилансеры – 8.
- Локальные маркетологи старше 55 лет работают 51 час в неделю – на 8 часов больше, чем в среднем по всей выборке.
- В 2020 году услуги агентства стоили в среднем $127 в час, фрилансеров – $102.
- Агентства, у которых больше 21 сотрудника в штате, берут с клиента в среднем в 5 раз больше, чем отдельно работающие маркетологи.
- Наиболее важные метрики для локальных компаний: 1) позиции в Google; 2) новые клиенты; 3) новые лиды/ запросы; 4) органический трафик; 5) количество отзывов.
- 52% компаний в области локального маркетинга планируют нанять больше SEO-специалистов в этом году. При этом только 22% оптимизаторов намерены искать новую работу в 2020 году.
Со всеми результатами исследования можно ознакомиться здесь.
