О новой и быстро растущей категории функциональной упаковки и о том, как она помогает владельцам брендов повысить ценность для потребителей, рассказывает основатель и креативный директор агентства Otlichnosti Николай Артамонов.
Инновационные решения способствуют более удобному, частому и быстрому пользованию продуктом и часто делают упаковку пригодной для иных целей после.
Основные функции упаковки:
- Свежесть.
Упаковка должна быть с надежной крышкой, чтобы обеспечить вкусовые качества и свежесть продукта в течение определенного периода времени. - Простота.
Упаковка не должна требовать использования ножниц или других инструментов для открывания, и может быть легко запечатана обратно. - Устойчивость.
Современный потребитель хочет минимизировать упаковку и правильно ее утилизировать (о правильных способах утилизации необходимо информировать на обратной стороне). - Хранение.
Упаковку должно быть удобно хранить и складировать дома. - Удобство.
Покупатели ищут упаковку, которая обеспечивает удобство жизни — например, формат on-the-go. Молодежь ценит упаковку для снэков и перекусов. - Гибкость.
Упаковка, которая является портативной. - Защита.
Упаковка должна защищать как само содержимое внутреннего наполнения, так и его первозданную форму.
Удобство использования
Уникальный дизайн пакетиков с рассадой Pinch of Soil представляет собой луковицу, собранную из четырех отдельных пакетиков семян. Деревянная часть упаковки превращается в лопатку, которую можно использовать для копания земли. Затем она превращается в этикетку для цветка, посаженного в горшок.
ZORK SPK — это первая в мире герметичная крышка для игристых вин. Легко открывать и запечатывать, а это способствует умеренному потреблению и продлевает срок службы продукта. Обладая оригинальной конструкцией из четырех частей, ZORK SPK имеет мягкое уплотнение, которое удерживает давление, барьер из фольгированного газа для предотвращения плоскостности и окисления, а также механизм блокировки цанги и крышки.
Следующая упаковка получила премию NCI Packaging Fresh Food & Table Ready Award в сфере упаковки свежих продуктов и блюд быстрого приготовления. Прозрачная секция емкости демонстрирует свежесть и привлекательность продукта, а отверстия в закругленной крышке позволяют пару выходить в микроволновой печи. Рукав из фибрового картона позволяет беспроблемно достать емкость после нагрева.
Умный дизайн упаковки Coloroid не только хранит цветные карандаши, но и обеспечивает легкий доступ к ним во время использования. По сути, перфорированная поверхность была создана не только для внешнего вида. Люди могут сунуть карандаши в отверстия правой стороной, когда они им понадобятся.
Следующий кейс — суперфартук-многофункциональная упаковка от марки алюминиевой фольги Reynolds. Они сконструировали целую закусочную под названием Hunger Harness, предназначенную для того, чтобы практически все, что нужно футбольному болельщику, было в пределах досягаемости: регулируемые ремни, встроенная подушка для шеи, а также специальные отделениями для крылышек и пива.
Суперфартук также включает в себя встроенную соломку, чехол для чипсов, небольшую емкость для мусора, откидной лоток и даже держатель для мобильного телефона.
Устойчивость использования
Чайный календарь от Halssen & Lyon — замечательный пример упаковки с низким содержанием отходов: он состоит из чайных листьев, спрессованных в бумажную массу, помеченных датой, а затем подвешенных, как часть календаря. Да, целых 365 штук. Просто отделите день и заварите его в чашке с кипятком.
В новой упаковке для LED-ламп нет пластиковых раскладушек. Для сборки такой конструкции упаковки не требуется клей. Она изготовлена из 100% переработанной бумаги, которая поддерживает необходимую жесткость. Эта конструкция может быстро трансформироваться, приспосабливаясь к любой лампочке, помещенной обратно в нее, при этом защищая ее от раздавливания во время транспортировки.
Полностью био-упаковка для яиц. После использования можно посадить в землю, и она прорастет. А можно просто полить водой.
Развлекательная функция
Отличная идея того, как упаковка для детских снеков (или не детских) может послужить объектом игры даже после того, как вкусняшки закончатся. Приятно, что автор — наша соотечественница. Упаковка-конструктор под названием «БУМАШ» представляет собой коробочки для сухофруктов и орехов в форме кубов, треугольников и геометрических сфер, имеющих взаимосвязанные стороны.
Красочная упаковка яиц на греческом рынке рассказывает о трех героинях Captain Mahe, Madame Coco и Miss Nelly. Упаковка в разложенном виде займет внимание детей: тут и кроссворды, и ребусы, и раскраски. Все рассказывает о культуре Греции и погружает малышей в мир фольклора.
Повторное использование
Этот кейс вдохновлен самой природой. Дизайн упаковки медовых смесей для кексов Ovvio построен на структуре и форме пчелиных сот. Упаковка состоит из деревянного футляра, который можно использовать снова и снова. Геометрические формы сот были составлены в небольшую башню из сложенных призм. А после использования в них отлично можно хранить специи.
Следующий кейс из Китая тоже про экологию, но хотелось бы акцентировать внимание на новом использовании упаковки, придуманной находчивым дизайнером из Китая. Чтобы отразить превосходное качество самого продукта — натурального куриного мяса — было решено использовать и натуральный материал для упаковки: солому. Идеальная ассоциация с куриным насестом. Эти соломенные мешки можно использовать не только для хранения продуктов, но и как аксессуар.
Дизайн следующей коробки для кукол выполнен из картона в ретро-стиле и имеет простую форму и перфорированную поверхность. Чем не абажур для детской комнаты?
Упаковка нижнего белья для мужчин от Levi's Basics может быть дополнительно использована в быту. Закрывающиеся пакетики — например, для хранения кофе. Ящики изготавливаются с панелями из натурального дерева. Отлично для хранения фруктов и овощей. А в стеклянной банке можно хоть грибочки мариновать.
Пять самых перспективных стартапов функциональной упаковки
Cкользкое покрытие LiquiGlide
Новая технология нанесения покрытия позволяет извлечь весь продукта без остатка из контейнера. LiquiGlide предлагает технологическую платформу, которая позволяет создавать супер скользкие поверхности для жидкостей и высоковязких материалов, таких как гели, пасты, соусы. Тем самым можно сэкономить миллиарды тонн отходов.
Упаковка-холодильник Ifoodbag
Одна из основных причин порчи продуктов питания — воздействие температуры. Способы сохранения температуры достаточно дорогостоящие и совсем не устойчивые. Шведская компания Ifoodbag разработала интеллектуальную охлаждающую сумку, которая фиксирует холод и предотвращает образование конденсата. Смарт-бумажный композитный материал блокирует холод, сохраняет продукты замороженными и свежими до 24 часов, пригоден для повторного использования, переработки и устойчивого использования.
Cамонагревающаяся упаковка от The 42 Degrees Company
Продукт ориентирован на людей, которые не имеют доступа к горячей питательной пище, а также на людей, которые в пути хотят насладиться горячим напитком.
Испанский стартап предлагает самонагревающиеся банки, которые повышают температуру до 42° при активации независимо от начальной температуры. Утилизируемая банка может нагреваться в течение трех минут и поддерживает температуру до 20 минут.
Tablebox: ланчбокс-конструктор
Сейчас все едят на бегу. Употребление фаст-фуда в автомобиле или на стадионе создает такие проблемы, как пролитая еда на полу, пятна на автокреслах и одежде. Удобная и компактная упаковка необходима во многих ситуациях, когда приходится нести с собой еду и напитки на ходу, а потом разложиться.
Датский стартап Tablebox поставляет решения для индустрии быстрого питания. Ланчбокс представляет собой комбинированный контейнер для фастфуда и поднос для колен.
GreenBoxNY — многофункциональный пакет
Многофункциональная упаковка может быть преобразована в другие формы, такие как тарелки, коробки, контейнеры